دراما التنين المزدوج لحرب الأسعار LED ذات الملعب الصغير في عام 2024

إلى أي مدى يمكن أن ينمو سوق LED المحلي الصغير في عام 2024؟ ويعتقد محللو الصناعة أن هذا يعتمد بشكل أساسي على سرعة انخفاض الأسعار.

يؤدي انخفاض الأسعار إلى النمو السريع للسوق إلى ما دون P1.5

وفقًا لبيانات Luotu Technology، في السوق المحلية الصغيرة في عام 2023، انخفض متوسط ​​سعر المنتجات ذات P ≥ 1.5 من 48000 للمتر المربع في أوائل عام 2022 إلى 27000 للمتر المربع في الربع الأخير من عام 2023، بانخفاض قدره 42٪.

بدعم من هذا الانخفاض السريع في التكلفة والأسعار، في عام 2023، سيزداد حجم مبيعات سوق المنتجات P ≥1.5 في شاشات LED المحلية صغيرة الحجم من 55.7% في عام 2022 إلى 61% في عام 2023؛ وستشكل مساحة الشحن نسبة سترتفع من حوالي 13.2% في عام 2022 إلى حوالي 18.4% في عام 2023، كما ستزيد مساحة الشحن بنسبة 47% على أساس سنوي.

تكشف هذه المجموعة من البيانات عن حقيقتين أساسيتين: أولاً، أدى الانخفاض السريع في الأسعار إلى زيادة حجم سوق الصناعة، أي أن نمو منطقة المبيعات على أساس سنوي لمنتجات P ≥1.5 سيكون 47٪ في عام 2023؛ ثانيًا، لا يزال السعر يحدد الاختيار النهائي للسوق وحجم الطلب، أي أن منطقة مبيعات السوق لشاشات LED ذات المسافة الصغيرة مع P> 1.5 لا تزال تمثل أكثر من 80٪ - بعد كل شيء، متوسط ​​سعر P ≥1.5 أعلى بمقدار 6-7 مرات من P> 1.5.

بناءً على ذلك، تعتقد الصناعة أن منتجات P ≥1.5 ستستمر في الحفاظ على اتجاه نمو مرتفع نسبيًا في عام 2024 في ظل الأسعار المنخفضة واتجاهات الأسعار الهبوطية الإضافية. من بينها، تتوقع Luotu Technology أن مبيعات السوق لشاشات العرض P 1.5 في البر الرئيسي لبلادي ستصل إلى 11.2 مليار يوان في عام 2024، بزيادة سنوية قدرها 19٪ في عام 2023. —— سيظل معدل نمو منطقة المبيعات أعلى بكثير من 20٪، مع الحفاظ على اتجاه نمو متوسط ​​إلى مرتفع.

وفي عام 2024، من المرجح أن تشتد حدة حرب الأسعار التي تقل عن P 1.5

من عام 2022 إلى عام 2023، سيكون التخفيض الرئيسي في أسعار منتجات P≥1.5 LED المحلية هو منتجات تكنولوجيا COB. تظهر بيانات Luotu Technology أن معدلات اختراق السوق لمنتجات COB في الأرباع الثلاثة الأولى من عام 2023 بلغت 8.3% و10.7% و14.4% على التوالي، واتجاه التحسين المتسارع واضح للغاية.

وفي الربع الثالث على وجه الخصوص، زادت مساحة شحن منتجات COB بنحو 2.5 مرة على أساس سنوي، وهو ما يمثل نموًا هائلاً تقريبًا. ويرجع ذلك أساسًا إلى الانخفاض السريع في التكلفة والسعر لألواح COB في عام 2023. وفي الأرباع الثلاثة الأولى، انخفض متوسط ​​سعر مصابيح LED ذات المسافة الصغيرة COB بأكثر من 30%. يُذكر أن سعر COB في قطاعات P1.2 وP1.5 وشرائح عرض النقاط الأخرى يقترب بسرعة من سعر SMD التقليدي، والسعر في قطاع P0.9 نقطة أقل بالفعل من سعر منتجات SMD.

لماذا ستشعل منتجات COB حرب أسعار مع خصومات تصل إلى النصف تقريبًا على مدار العام في عام 2023؟ هناك سببان رئيسيان:

أولا، أصبحت تكنولوجيا COB أكثر نضجا بعد سنوات من التطوير. من حيث التكنولوجيا، زاد إنتاج التغليف ومعدل المرور بسرعة؛ من حيث المواد، انخفضت تكاليف تصغير شرائح LED وتكاليف مكونات PCB ومحرك IC؛ فيما يتعلق بالصناعة، زاد حجم COB بشكل أكبر، وتم استرداد الاستثمار في تكلفة البحث والتطوير المبكر... هذه العوامل جعلت منتجات COB ذات الروابط الأقل في السلسلة الصناعية وعدد أقل من الشركات المشاركة في المنتجات النهائية تتمتع بميزة معينة من حيث التكلفة.

والثاني هو أنه بالنسبة لتكنولوجيا COB، 'الذئب قادم'. 2023 هو العام الأول الذي ستدخل فيه تقنية التعبئة والتغليف MIP إلى السوق على نطاق واسع. واستمرارًا من ما قبل عام 2023 إلى أوائل عام 2024، ستزداد نماذج منتجات شاشة LED الطرفية MIP وحجم مشاركة العلامة التجارية التي أطلقتها شركات الصناعة بنحو 10 مرات. باعتبارها تقنية ترقية لدمج منتجات SMD التقليدية في عصر LED الصغير والترقية إلى أحجام أصغر، فإن MIP لديها صعوبات أقل في عملية المنبع في هذه المرحلة، وترث تمامًا معدات وعمليات تكنولوجيا SMD في المصب، وتحقق توازنًا أفضل بين مصالح شركات التعبئة والتغليف LED في منتصف الطريق. ، مما يشكل مزايا الاستثمار المنخفض والصعوبة المنخفضة والقدرة على التكيف مع السلسلة الصناعية الحالية. هذه المزايا، على حد تعبير معسكر MIP، هي 'حماية تقسيم العمل في السلسلة الصناعية القائمة وانخفاض تكاليف التنفيذ'. —— الأول يفضي إلى التوسع السريع، والثاني يفضي إلى المنافسة منخفضة التكلفة.

وهذا يعني أنه 'في عام 2024، ستواجه مصابيح LED ذات الملعب الصغير، وخاصة سوق P ≥ 1.5، مبارزة تكلفة بين COB وMIP.' في الوقت الحاضر، بعد أن أصبح سعر منتجات COB ذات الملعب 0.9 مم أقل من سعر تقنية SMD في عام 2023، أصبحت مواصفات الملعب 0.9 لتقنية MIP بالفعل 'المفضلة' لشركات العرض المباشر LED التي لا تتقن تكنولوجيا COB. في منتجات P0.9، تكون المواجهة المباشرة بين COB وMIP مهمة للغاية.

ستتغير حرب الأسعار في سوق P ≥1.5 في عام 2024 من عرض فردي لـ COB في عام 2023 إلى عرض ثنائي اللاعبين لـ COB وMIP - وهذا بالفعل سهم.

 

نهاية التكنولوجيا هي دائمًا 'تكلفة أقل'

لقد دخل تطوير شاشات LED مرحلة جديدة: أي أن التقنيات الجديدة تحولت من الاتجاه السابق لتحسين الأداء وزيادة التكاليف إلى المنافسة الرئيسية في المستقبل لتقليل التكاليف. وهذا يعني أن عملية تطوير تقنية COB التي استمرت عشر سنوات قد تحولت بشكل كبير من التسلق المستمر للقمم التكنولوجية وإطلاق منتجات شديدة الانحدار في عام 2022 وما قبله، إلى التركيز بشكل أكبر على خفض تكلفة خطوط الإنتاج الحالية بعد عام 2023.

من منظور مسار التكنولوجيا، تكون السلسلة الصناعية لتكنولوجيا COB بدءًا من رابط رقاقة LED وحتى شاشة الماكينة الكاملة أقصر. وهذا يعني أن تقنية COB عبارة عن حزمة وآلة كاملة. من الناحية النظرية، ستوفر العملية الأبسط وتوفير المواد لمنتجات COB ميزة من حيث التكلفة بالإضافة إلى تحسين جودة الصورة وموثوقيتها بنفس كثافة البكسل. يجب أن يكون لكل من الأداء والتكلفة مزايا، كما أنهما يزيدان من عمق المشاركة التكنولوجية الأساسية للمؤسسات الطرفية. هذا هو السبب وراء انتشار تقنية COB على نطاق واسع.

ومع ذلك، بالنسبة لمصنعي شاشات LED الطرفية الصغيرة والمتوسطة الحجم والثانية والثالثة، تواجه COB صعوبات فنية وتكاليف استثمارية. في هذا الوقت، يأتي MIP على خشبة المسرح.

الميزة الرئيسية لـ MIP هي أن صعوبة النقل على نطاق واسع في المنبع تكون أقل من حيث الحجم من COB. يعتني منتصف الطريق والمصب بشكل كامل بتقسيم هيكل العمل لسلسلة الصناعة الحالية، وهو متوافق مع معدات معالجة SMD الحالية في المصب. وهذا يسمح لمزيد من العلامات التجارية من الدرجة الثانية والثالثة بدخول سوق شاشات LED ذات المستوى الأعلى دون الاعتماد على تقنية COB. وهذا يعني أن مزايا MIP تتركز في جانبين: صعوبة تقنية أقل وزيادة الشركات المصنعة المشاركة والدعم. كلاهما مفيد لخفض تكلفة المنتج.