Ang Double Dragon Drama ng Small Pitch LED Price War noong 2024

Magkano ang maaaring lumago ang domestic small-pitch LED market sa 2024? Naniniwala ang mga analyst ng industriya na ito ay pangunahing nakasalalay sa bilis ng pagbaba ng presyo.

Ang pagbaba ng presyo ay nagtutulak ng mabilis na paglago ng merkado sa ibaba ng P1.5

Ayon sa data ng Luotu Technology, sa domestic small-pitch market noong 2023, ang average na presyo ng mga produkto na may P ≤ 1.5 ay bumaba mula 48,000/square meter noong unang bahagi ng 2022 hanggang 27,000/square meter sa ikaapat na quarter ng 2023, isang pagbaba ng 42%.

Suportado ng mabilis na gastos at pagbaba ng presyo na ito, sa 2023, ang laki ng benta ng P≤1.5 na merkado ng produkto sa domestic small-pitch LED display ay tataas mula 55.7% sa 2022 hanggang 61% sa 2023; the shipment area will account for Ang ratio ay tataas mula sa humigit-kumulang 13.2% sa 2022 hanggang sa humigit-kumulang 18.4% sa 2023, at ang shipment area ay tataas ng 47% year-on-year.

Ang set ng data na ito ay nagpapakita ng dalawang pangunahing katotohanan: una, ang mabilis na pagbaba ng presyo ay nagsulong ng pagtaas sa laki ng merkado ng industriya, iyon ay, ang taon-sa-taon na paglaki ng lugar ng pagbebenta ng P≤1.5 na mga produkto ay magiging 47% sa 2023; pangalawa, tinutukoy pa rin ng presyo ang panghuling pagpipilian sa merkado At ang sukat ng demand, iyon ay, ang lugar ng pagbebenta sa merkado ng mga small-pitch na LED screen na may P>1.5 ay umaabot pa rin ng higit sa 80% - pagkatapos ng lahat, ang average na presyo ng P≤1.5 ay 6-7 beses na mas mataas kaysa sa P>1.5.

Batay dito, naniniwala ang industriya na ang mga produktong P≤1.5 ay magpapatuloy na mapanatili ang medyo mataas na trend ng paglago sa 2024 sa ilalim ng mababang presyo at higit pang pababang mga trend ng presyo. Kabilang sa mga ito, hinuhulaan ng Luotu Technology na ang mga benta sa merkado ng P≤1.5 na mga display screen sa mainland aking bansa ay aabot sa 11.2 bilyong yuan sa 2024, isang taon-sa-taon na pagtaas ng 19% noong 2023. ——Ang rate ng paglago ng lugar ng pagbebenta ay patuloy na magiging mas mataas sa 20%, na nagpapanatili ng medium-to-high growth trend.

Sa 2024, ang price war sa ibaba P≤1.5 ay malamang na lalong tumindi

Mula 2022 hanggang 2023, ang pangunahing pagbabawas ng presyo ng domestic P≤1.5 LED na produkto ay ang mga produktong COB technology. Ipinapakita ng data ng Luotu Technology na ang market penetration rate ng mga produkto ng COB sa unang tatlong quarter ng 2023 ay 8.3%, 10.7%, at 14.4% ayon sa pagkakabanggit, at ang trend ng pinabilis na pagpapabuti ay napakalinaw.

Lalo na sa ikatlong quarter, ang lugar ng pagpapadala ng mga produkto ng COB ay tumaas ng halos 2.5 beses taon-sa-taon, na halos sumasabog na paglago. Ito ay higit sa lahat dahil sa mabilis na gastos at pagbabawas ng presyo ng mga COB panel noong 2023. Sa unang tatlong quarter, ang average na presyo ng COB small-pitch LEDs ay bumaba ng higit sa 30%. Iniulat na ang presyo ng COB sa P1.2, P1.5 at iba pang mga point pitch segment ay mabilis na lumalapit sa tradisyonal na SMD, at ang presyo sa P0.9 point pitch segment ay mas mababa na kaysa sa mga produkto ng SMD.

Bakit magsisimula ang mga produkto ng COB ng digmaan sa presyo na may halos kalahating diskwento sa buong taon sa 2023? Mayroong dalawang pangunahing dahilan:

Una, ang teknolohiya ng COB ay naging mas mature pagkatapos ng mga taon ng pag-unlad. Sa mga tuntunin ng teknolohiya, mabilis na tumaas ang packaging yield at pass-through rate; sa mga tuntunin ng mga materyales, ang LED chip miniaturization, PCB at driver IC component gastos ay bumaba; sa mga tuntunin ng industriya, ang sukat ng COB ay higit na tumaas, at ang maagang pamumuhunan sa gastos ng R&D ay nabawi... Ang mga salik na ito ay naging sanhi ng ' COB na mga produkto na may mas kaunting mga link sa industriyal na kadena at mas kaunting mga negosyo na kasangkot sa mga produkto ng pagtatapos ay may tiyak na kalamangan sa gastos.

Ang pangalawa ay para sa COB technology, 'the wolf is coming'. Ang 2023 ay ang unang taon na ang teknolohiya ng packaging ng MIP ay papasok sa merkado sa isang malaking sukat. Ang pagpapatuloy mula bago ang 2023 hanggang sa unang bahagi ng 2024, ang MIP terminal LED screen na mga modelo ng produkto at sukat ng partisipasyon ng tatak na inilunsad ng mga kumpanya sa industriya ay tataas ng halos 10 beses. Bilang teknolohiya sa pag-upgrade para sa pagsasama ng mga tradisyonal na produkto ng SMD sa panahon ng micro LED at pag-upgrade sa mas maliliit na laki, ang MIP ay may mas mababang mga paghihirap sa proseso ng upstream sa yugtong ito, ganap na namamana ang mga kagamitan at proseso ng teknolohiya ng SMD sa downstream, at mas mahusay na binabalanse ang mga interes ng mga kumpanya ng LED packaging sa gitna ng agos. , na bumubuo ng mga pakinabang ng mababang pamumuhunan, mababang kahirapan at kakayahang umangkop sa umiiral na kadena ng industriya. Ang mga bentahe na ito, sa mga salita ng kampo ng MIP, ay 'proteksyon ng dibisyon ng paggawa sa umiiral na kadena ng industriya at mas mababang mga gastos sa pagpapatupad.' ——Ang una ay nakakatulong sa mabilis na pagpapalawak, at ang huli ay nakakatulong sa murang kompetisyon.

Iyon ay, 'sa 2024, ang mga small-pitch na LED, lalo na ang P ≤ 1.5 market, ay haharap sa isang cost duel sa pagitan ng COB at MIP.' Sa kasalukuyan, pagkatapos na ang presyo ng COB 0.9 mm pitch na mga produkto ay mas mababa kaysa sa SMD na teknolohiya noong 2023, ang 0.9 pitch specifications ng MIP technology ng COB ay hindi pa naging master ng teknolohiya ng LED na COB. Sa mga produktong P0.9, ang direktang komprontasyon sa pagitan ng COB at MIP ay napakahalaga.

Ang price war sa P≤1.5 market sa 2024 ay magbabago mula sa one-man show ng COB sa 2023 tungo sa two-player show ng COB at MIP - isa na itong arrow.

 

Ang katapusan ng teknolohiya ay palaging 'mas mababang halaga'

Ang pag-unlad ng mga Led display ay pumasok sa isang bagong yugto: iyon ay, ang mga bagong teknolohiya ay lumipat mula sa nakaraang tendensya upang mapabuti ang pagganap at taasan ang mga gastos sa pangunahing kumpetisyon sa hinaharap upang mabawasan ang mga gastos. Ibig sabihin, ang sampung-taong proseso ng pag-unlad ng teknolohiya ng COB ay makabuluhang lumipat mula sa patuloy na pag-akyat sa mga teknolohikal na taluktok at paglulunsad ng mga extreme pitch na produkto noong 2022 at bago, tungo sa higit na pagtutuon sa pagbawas sa gastos ng mga kasalukuyang linya ng produkto pagkatapos ng 2023.

Mula sa pananaw ng landas ng teknolohiya, ang pang-industriyang chain ng COB na teknolohiya mula sa LED wafer link hanggang sa kumpletong screen ng makina ay mas maikli. Ibig sabihin, ang teknolohiya ng COB ay parehong pakete at kumpletong makina. Ang isang mas simpleng proseso at pagtitipid ng materyal ay theoretically magbibigay sa mga produkto ng COB ng kalamangan sa gastos bilang karagdagan sa mas mahusay na kalidad ng imahe at pagiging maaasahan sa parehong density ng pixel. Ang parehong pagganap at gastos ay dapat magkaroon ng mga pakinabang, at pinatataas nito ang lalim ng paglahok ng pangunahing teknolohiya ng mga terminal na negosyo. Ito ang dahilan kung bakit sikat ang teknolohiya ng COB.

Gayunpaman, para sa maliliit at katamtamang laki, pangalawa at pangatlong baitang terminal na mga tagagawa ng LED display, ang COB ay may mga teknikal na problema at mga gastos sa pamumuhunan. Sa oras na ito, dumating sa entablado ang MIP.

Ang pangunahing bentahe ng MIP ay ang kahirapan ng malakihang paglipat sa upstream ay isang order ng magnitude na mas mababa kaysa sa COB. Ang midstream at downstream ay ganap na nangangalaga sa dibisyon ng labor structure ng umiiral na chain ng industriya, at tugma sa kasalukuyang kagamitan sa proseso ng SMD sa downstream. Nagbibigay-daan ito sa mas maraming second-at third-tier na brand na makapasok sa mas mataas na pamantayang merkado ng LED screen nang hindi umaasa sa teknolohiya ng COB. Ibig sabihin, ang mga pakinabang ng MIP ay puro sa dalawang aspeto: mas mababang kahirapan sa teknikal at mas maraming kalahok at sumusuporta sa mga tagagawa. Parehong ito ay kapaki-pakinabang sa pagbawas sa gastos ng produkto.