Драма подвійного дракона про невелику війну цін на світлодіоди у 2024 році

Наскільки може зрости внутрішній ринок світлодіодів з малим кроком у 2024 році? Галузеві аналітики вважають, що це головним чином залежить від швидкості падіння цін.

Зниження ціни призводить до швидкого зростання ринку нижче P1,5

Згідно з даними Luotu Technology, на внутрішньому ринку малого кроку в 2023 році середня ціна на продукти з P ≤ 1,5 впала з 48 000/квадратний метр на початку 2022 року до 27 000/квадратний метр у четвертому кварталі 2023 року, падіння на 42%.

Завдяки такому стрімкому зниженню витрат і цін у 2023 році обсяг продажів ринку P≤1,5 на вітчизняних світлодіодних дисплеях з малим кроком зросте з 55,7% у 2022 році до 61% у 2023 році; Співвідношення зросте з приблизно 13,2% у 2022 році до приблизно 18,4% у 2023 році, а площа відвантаження збільшиться на 47% порівняно з попереднім роком.

Цей набір даних розкриває два основні факти: по-перше, швидке падіння цін сприяло збільшенню розміру галузевого ринку, тобто річне зростання площі продажів продуктів P≤1,5 становитиме 47% у 2023 році; по-друге, ціна все ще визначає остаточний ринковий вибір. А масштаб попиту, тобто ринкова площа продажу світлодіодних екранів з малим кроком P>1,5, як і раніше становить більше 80% - адже середня ціна P≤1,5 в 6-7 разів вища, ніж P>1,5.

Виходячи з цього, галузь вважає, що продукти P≤1,5 продовжуватимуть підтримувати відносно високу тенденцію зростання у 2024 році за низьких цін і подальших тенденцій до зниження цін. Серед них Luotu Technology прогнозує, що ринкові продажі дисплеїв P≤1,5 у материковій частині моєї країни сягнуть 11,2 мільярдів юанів у 2024 році, що на 19% збільшиться у 2023 році порівняно з попереднім роком. ——Темпи зростання продажів будуть і надалі значно вищими за 20%, зберігаючи тенденцію середнього до високого зростання.

У 2024 році цінова війна нижче P≤1,5, ймовірно, ще більше посилиться

З 2022 по 2023 рік основним зниженням цін на вітчизняну світлодіодну продукцію P≤1,5 будуть продукти технології COB. Дані Luotu Technology показують, що показники проникнення продуктів COB на ринок у перші три квартали 2023 року становлять 8,3%, 10,7% і 14,4% відповідно, і тенденція прискореного покращення є дуже очевидною.

Особливо в третьому кварталі площа відвантаження продуктів COB зросла майже в 2,5 рази в порівнянні з аналогічним періодом минулого року, що було майже вибуховим зростанням. Головним чином це пов’язано зі швидким зниженням вартості та ціни на панелі COB у 2023 році. За перші три квартали середня ціна світлодіодів COB з малим кроком впала більш ніж на 30%. Повідомляється, що ціна COB у сегментах з точковим кроком P1.2, P1.5 та інших швидко наближається до ціни традиційного SMD, а ціна в сегменті з точковим кроком P0.9 вже нижча, ніж у продуктів SMD.

Чому у 2023 році продукція COB розпочне цінову війну майже вдвічі знижками? Є дві основні причини:

По-перше, технологія COB стала більш зрілою після років розвитку. З точки зору технології, продуктивність упаковки та швидкість проходження швидко зросли; з точки зору матеріалів, мініатюризації світлодіодних чіпів, витрат на друковану плату та мікросхему драйверів знизилися; з точки зору промисловості, масштаби COB ще більше зросли, і перші інвестиції в R&D були відновлені... Ці фактори зробили цю ' продукцію COB з меншою кількістю ланок у промисловому ланцюзі та меншою кількістю підприємств, задіяних у кінцевих продуктах, які мають певну економічну перевагу.

По-друге, для технології COB «вовк іде». 2023 рік стане першим роком, коли технологія пакування MIP вийде на ринок у великих масштабах. Починаючи з періоду до 2023 року і до початку 2024 року, моделі світлодіодних екранів терміналу MIP і масштаб участі брендів, запущених галузевими компаніями, зростуть майже в 10 разів. Як модернізована технологія для інтеграції традиційних SMD-продуктів в епоху мікросвітлодіодів і оновлення до менших розмірів, MIP має менші труднощі з технологічним процесом на цій стадії, повністю успадковує обладнання та процеси SMD-технології на нижньому етапі та краще збалансовує інтереси компаній, що займаються виробництвом світлодіодної упаковки на середньому етапі. , формуючи переваги низьких інвестицій, низької складності та адаптованості до існуючого промислового ланцюга. Ці переваги, за словами табору MIP, полягають у «захисті розподілу праці в існуючому промисловому ланцюжку та нижчих витратах на впровадження». ——Перше сприяє швидкому розширенню, а друге сприяє конкуренції з низькими витратами.

Тобто «у 2024 році світлодіоди з малим кроком, особливо ринок P ≤ 1,5, зіткнуться з двома цінами між COB і MIP». Наразі, після того, як у 2023 році ціна на продукцію з кроком COB 0,9 мм була нижчою, ніж на технологію SMD, специфікації технології MIP із кроком 0,9 вже стали «фаворитом» компаній, що займаються прямим світлодіодним дисплеєм, які не освоюють COB. технології. На продуктах P0.9 пряме зіткнення між COB і MIP є дуже значним.

Цінова війна на ринку P≤1.5 у 2024 році зміниться з одноосібного шоу COB у 2023 році на шоу двох гравців COB та MIP – це вже стрілка.

 

Кінець технології - це завжди 'менша вартість'

Розвиток світлодіодних дисплеїв вийшов на новий етап: тобто нові технології перемістилися від попередньої тенденції до покращення продуктивності та збільшення витрат до основної конкуренції в майбутньому за зниження витрат. Таким чином, десятирічний процес розробки технології COB значно змінився від безперервного сходження на технологічні вершини та випуску продуктів з екстремальним кроком у 2022 році та раніше до більшого зосередження на зниженні вартості існуючих продуктових ліній після 2023 року.

З точки зору технологічного шляху, промисловий ланцюг технології COB від світлодіодної пластини до повного екрану машини є коротшим. Тобто технологія COB – це і пакет, і повна машина. Простіший процес і економія матеріалів теоретично дадуть продуктам COB перевагу в ціні на додаток до кращої якості зображення та надійності за тієї самої щільності пікселів. І продуктивність, і вартість повинні мати переваги, і це збільшує глибину участі кінцевих підприємств у основних технологіях. Ось чому технологія COB широко популярна.

Однак для малих і середніх виробників світлодіодних дисплеїв другого та третього рівня COB має технічні труднощі та інвестиційні витрати. В цей час на сцену виходить МІП.

Основна перевага MIP полягає в тому, що складність великомасштабної передачі у висхідній частині на порядок менша, ніж у COB. Проміжний і низхідний напрямки повністю відповідають за структуру розподілу праці в існуючому промисловому ланцюжку та сумісні з поточним технологічним обладнанням SMD у нижній частині. Це дозволяє більшій кількості брендів другого та третього рівня виходити на ринок світлодіодних екранів з вищими стандартами, не покладаючись на технологію COB. Тобто переваги MIP зосереджені в двох аспектах: менша технічна складність і більше виробників, які беруть участь і підтримують. Обидва вони корисні для зниження собівартості продукції.