דרמת הדרקון הכפול של המגרש הקטן הוביל מלחמת מחירים בשנת 2024

כמה יכול לשוק ה- LED הקטן של המגרש הקטן לגידול בשנת 2024? אנליסטים בתעשייה מאמינים כי הדבר תלוי בעיקר במהירות של ירידת המחירים.

ירידת המחירים מניעה צמיחה מהירה של השוק מתחת ל- p1.5

על פי נתוני טכנולוגיות Luotu, בשוק המקומי הקטן המקומי בשנת 2023, המחיר הממוצע של מוצרים עם P ≤ 1.5 ירד מ 48,000/מ'ר בתחילת 2022 עד 27,000/מ'ר ברבעון הרביעי של 2023, ירידה של 42%.

נתמך על ידי ירידת עלות וירידה מהירה זו, בשנת 2023, סולם המכירות של שוק P≤1.5 מוצר בתצוגות LED מקומיות של המגרש הקטן יעלה מ- 55.7% ב- 2022 ל- 61% בשנת 2023; שטח המשלוח יסביר את היחס יעלה מכ- 13.2% בשנת 2022 לכ- 18.4% בשנת 2023, ושטח המשלוח יגדל ב 47% משנה לשנה.

מערך נתונים זה חושף שתי עובדות בסיסיות: ראשית, ירידת המחירים המהירה קידמה את העלייה בגודל השוק בתעשייה, כלומר, צמיחת אזור המכירות של השנה של PORETS של P≤1.5 תהיה 47% בשנת 2023; שנית, המחיר עדיין קובע את בחירת השוק הסופית ואת סולם הביקוש, כלומר אזור המכירות בשוק של מסכי LED קטנים עם P> 1.5 עדיין מהווה יותר מ- 80%-אחרי הכל, המחיר הממוצע של p≤1.5 גבוה פי 6 מזה של P> 1.5.

בהתבסס על כך, הענף מאמין שמוצרי P≤1.5 ימשיכו לשמור על מגמת צמיחה גבוהה יחסית בשנת 2024 תחת מחירים נמוכים ומגמות מחירים נוספות כלפי מטה. ביניהם, טכנולוגיית לוטו מנבאת שמכירות השוק של מסכי התצוגה של P≤1.5 ביבשת המדינה שלי יגיעו ל -11.2 מיליארד יואן בשנת 2024, עלייה של 19% משנה לשנה בשנת 2023.-קצב הצמיחה של אזור המכירה ימשיך להיות גבוה משמעותית מ- 20%, תוך שמירה על טרנד צמיחה בינוני עד הגבוה.

בשנת 2024, מלחמת המחירים מתחת ל- p≤1.5 עשויה להתעצם עוד יותר

משנת 2022 עד 2023, הפחתת המחירים העיקרית של מוצרי LED מקומיים P≤1.5 יהיו מוצרי טכנולוגיות COB. נתוני טכנולוגיות לוטו מראים כי שיעורי החדירה בשוק של מוצרי COB בשלושת הרבעים הראשונים של 2023 הם 8.3%, 10.7%ו -14.4%בהתאמה, והמגמה לשיפור מואץ היא ברורה מאוד.

במיוחד ברבעון השלישי, שטח המשלוח של מוצרי COB גדל כמעט פי 2.5 משנה לשנה, שהיה כמעט צמיחה נפוצה. זה נובע בעיקר מהעלות המהירה והפחתת המחירים של לוחות COB בשנת 2023. בשלושת הרבעים הראשונים, המחיר הממוצע של נוריות LED במגרש הקטן ירד ביותר מ- 30%. דווח כי מחיר ה- COB בקטעי P1.2, P1.5 וקטעי מגרש נקודה אחרים מתקרב במהירות לזה של SMD המסורתי, והמחיר בקטע P0.9 Point Pitch כבר נמוך מזה של מוצרי SMD.

מדוע מוצרי COB יקבעו מלחמת מחירים עם כמעט חצי הנחות לאורך השנה בשנת 2023? ישנן שתי סיבות עיקריות ：

ראשית, טכנולוגיית COB הפכה לבוגרת יותר לאחר שנים של פיתוח. מבחינת הטכנולוגיה, תפוקת האריזה וקצב המעבר עלו במהירות; מבחינת חומרים, זעירו של שבבי LED, עלויות רכיב ה- PCB ו- IC של הנהג ירד; מבחינת התעשייה, היקף ה- COB גדל עוד יותר, והשקעת עלות מו'פ מוקדמת התאוששה ... גורמים אלה הפכו את מוצרי ה- COB הזה עם פחות קישורים ברשת התעשייה ופחות ארגונים המעורבים במוצרי קצה יש יתרון עלות מסוים.

השנייה היא שעבור טכנולוגיית COB, 'הזאב מגיע '. 2023 היא השנה הראשונה שטכנולוגיית אריזת MIP תיכנס לשוק בקנה מידה גדול. ממשיכה מלפני 2023 ועד תחילת 2024, דגמי מוצרי המסך של MIP LED וסולם השתתפות המותג שהושקו על ידי חברות התעשייה יגדלו כמעט 10 פעמים. כטכנולוגיית שדרוג לשילוב מוצרי SMD מסורתיים בעידן ה- LED המיקרו ושדרוג לגדלים קטנים יותר, ל- MIP יש קשיי תהליכים במעלה הזרם בשלב זה, יורש באופן מלא את הציוד והתהליכים של טכנולוגיית SMD במורד הזרם, ומאזן טוב יותר את האינטרסים של חברות אריזות LED במתחם האמצע. , גיבוש היתרונות של השקעה נמוכה, קושי נמוך ויכולת הסתגלות לרשת התעשייה הקיימת. היתרונות הללו, במילות מחנה MIP, הם 'הגנה על חלוקת העבודה ברשת התעשייה הקיימת ועלויות יישום נמוכות יותר. '-הראשון תורם להתרחבות מהירה, והאחרון תורם לתחרות בעלות נמוכה.

כלומר, 'בשנת 2024, נוריות LED של המגרש הקטן, ובמיוחד בשוק ה- P ≤ 1.5, יתמודדו עם דו קרב עלות בין COB ל- MIP. ' נכון לעכשיו, לאחר שהמחיר של COB 0.9 מ'מ מוצרי המגרש היה נמוך יותר מזה של טכנולוגיית ה- SMD בשנת 2023, המפרט של התצוגה של 0.9 של טכנולוגיית MIP, כבר הפך לטכנולוגיית התצוגה המועדפת על הוביל. במוצרי P0.9, העימות הישיר בין COB ל- MIP הוא משמעותי מאוד.

מלחמת המחירים בשוק P≤1.5 בשנת 2024 תשתנה ממופע של איש אחד של COB בשנת 2023 למופע של שני שחקנים של COB ו- MIP-זהו כבר חץ.

סוף הטכנולוגיה הוא תמיד 'עלות נמוכה '

פיתוח תצוגות LED נכנס לשלב חדש: כלומר, טכנולוגיות חדשות עברו מהנטייה הקודמת לשפר את הביצועים ולהגדיל את העלויות לתחרות העיקרית בעתיד כדי להפחית את העלויות. כלומר, תהליך הפיתוח של עשר שנים של טכנולוגיית COB עבר משמעותית מטיפוס פסגות טכנולוגיות ברציפות והשיק מוצרי המגרש הקיצוניים בשנת 2022 ולפני כן, להתמקד יותר בהפחתת עלויות של קווי מוצרים קיימים לאחר 2023.

מנקודת המבט של נתיב הטכנולוגיה, הרשת התעשייתית של טכנולוגיית COB מקישור LED Wafer למסך מכונה מלא היא קצרה יותר. כלומר, טכנולוגיית COB היא גם חבילה וגם מכונה שלמה. תהליך פשוט יותר וחיסכון בחומרים יעניקו תיאורטית למוצרי COB יתרון עלות בנוסף לאיכות תמונה טובה יותר ואמינות באותה צפיפות פיקסל. גם לביצועים וגם לעלות צריכים להיות יתרונות, והיא מגדילה את עומק ההשתתפות בטכנולוגיית הליבה של מפעלי מסוף. זו הסיבה לכך שטכנולוגיית COB פופולרית באופן נרחב.

עם זאת, עבור יצרני תצוגות LED קטנות ובינוניות, מסוף שני ושלישי, יש קשיים טכניים ועלויות השקעה. בשלב זה MIP עולה לבמה.

היתרון העיקרי של MIP הוא שהקושי בהעברה בקנה מידה גדול במעלה הזרם הוא סדר גודל נמוך מזה של COB. האמצע והזרם במורד הזרם דואגים במלואם לחלוקת מבנה העבודה של שרשרת התעשייה הקיימת, ותואם לציוד תהליכי SMD הנוכחי במורד הזרם. זה מאפשר למותגים שכבה שנייה ושלישית יותר להיכנס לשוק המסך LED סטנדרט גבוה יותר מבלי להסתמך על טכנולוגיית COB. כלומר, היתרונות של MIP מרוכזים בשני היבטים: קושי טכני נמוך יותר ויצרנים משתתפים ותומכים יותר. שני אלה מועילים להפחתת עלויות המוצר.