דרמת הדרקון הכפול של מלחמת המחירים של LED קטן ב-2024

כמה יכול שוק ה-LED המקומי עם המגרש הקטן לצמוח בשנת 2024? אנליסטים בתעשייה מאמינים שזה תלוי בעיקר במהירות ירידת המחירים.

ירידת המחיר מניעה צמיחה מהירה של השוק מתחת ל-P1.5

על פי נתוני Luotu Technology, בשוק המגרשים הקטנים המקומי בשנת 2023, המחיר הממוצע של מוצרים עם P ≤ 1.5 ירד מ-48,000 למ'ר בתחילת 2022 ל-27,000 למ'ר ברבעון הרביעי של 2023, ירידה של 42%.

נתמך על ידי ירידת עלות ומחירים מהירה זו, בשנת 2023, סולם המכירות של שוק המוצרים P≤1.5 בתצוגות LED מקומיות בגובה קטן יגדל מ-55.7% בשנת 2022 ל-61% בשנת 2023; היחס יגדל מכ-13.2% ב-2022 לכ-18.4% ב-2023, ושטח המשלוח יגדל ב-47% משנה לשנה.

קבוצת נתונים זו חושפת שתי עובדות בסיסיות: ראשית, ירידת המחיר המהירה קידמה את הגידול בגודל השוק בתעשייה, כלומר, צמיחת אזור המכירות משנה לשנה של P≤1.5 מוצרים תהיה 47% ב-2023; שנית, המחיר עדיין קובע את בחירת השוק הסופית וסולם הביקוש, כלומר, אזור המכירות בשוק של מסכי LED בגובה קטן עם P>1.5 עדיין מהווה יותר מ-80% - אחרי הכל, המחיר הממוצע של P≤1.5 גבוה פי 6-7 מזה של P>1.5.

בהתבסס על כך, התעשייה מאמינה שמוצרי P≤1.5 ימשיכו לשמור על מגמת צמיחה גבוהה יחסית בשנת 2024 תחת מחירים נמוכים ומגמות נוספות של ירידה במחירים. ביניהם, Luotu Technology צופה כי מכירות השוק של P≤1.5 מסכי תצוגה ביבשת ארצי יגיעו ל-11.2 מיליארד יואן בשנת 2024, עלייה משנה לשנה של 19% בשנת 2023. ——קצב הצמיחה של אזור המכירות ימשיך להיות גבוה משמעותית מ-20%, תוך שמירה על מגמת צמיחה בינונית עד גבוהה.

בשנת 2024, מלחמת המחירים מתחת ל-P≤1.5 צפויה להתעצם עוד יותר

מ-2022 עד 2023, הפחתת המחיר העיקרית של מוצרי LED מקומיים P≤1.5 תהיה מוצרי טכנולוגיית COB. נתוני Luotu Technology מראים ששיעורי החדירה לשוק של מוצרי COB בשלושת הרבעונים הראשונים של 2023 הם 8.3%, 10.7% ו-14.4% בהתאמה, והמגמה של שיפור מואץ ברורה מאוד.

במיוחד ברבעון השלישי, תחום המשלוחים של מוצרי COB גדל כמעט פי 2.5 משנה לשנה, שהיווה צמיחה כמעט נפיצה. זה נובע בעיקר מהעלות המהירה והפחתת המחיר של לוחות COB בשנת 2023. בשלושת הרבעונים הראשונים, המחיר הממוצע של נוריות COB בעלות גובה קטן ירד ביותר מ-30%. מדווחים כי המחיר של COB בגזרות ה-P1.2, P1.5 ושאר הנקודות מתקרב במהירות לזה של SMD המסורתי, והמחיר בקטע P0.9 נקודות גובה כבר נמוך מזה של מוצרי SMD.

מדוע מוצרי COB יפתחו מלחמת מחירים עם כמעט חצי הנחות לאורך השנה ב-2023? ישנן שתי סיבות עיקריות:

ראשית, טכנולוגיית COB הפכה בשלה יותר לאחר שנים של פיתוח. מבחינת טכנולוגיה, תפוקת האריזה וקצב המעבר עלו במהירות; במונחים של חומרים, עלויות מזעור שבבי LED, PCB ורכיבי IC של מנהל ההתקן ירדו; במונחים של תעשיה, היקף ה-COB גדל עוד יותר, והשקעת עלות מו'פ מוקדמת הוחזרה... גורמים אלו הפכו את זה ל'מוצרי COB עם פחות חוליות בשרשרת התעשייתית ופחות ארגונים המעורבים במוצרי קצה בעלי יתרון עלות מסוים.

השני הוא שלטכנולוגיית COB, 'הזאב בא'. 2023 היא השנה הראשונה בה טכנולוגיית אריזות MIP תיכנס לשוק בקנה מידה גדול. המשך מלפני 2023 ועד תחילת 2024, דגמי מוצרי מסך ה-LED של מסוף MIP וסולם השתתפות המותג שהשיקו חברות בתעשייה יגדלו כמעט פי 10. כטכנולוגיית שדרוג לשילוב מוצרי SMD מסורתיים בעידן המיקרו LED ושדרוג לגדלים קטנים יותר, ל-MIP יש קשיי תהליך נמוכים יותר בשלב זה, יורשת במלואה את הציוד והתהליכים של טכנולוגיית SMD במורד הזרם, ומאזנת טוב יותר את האינטרסים של חברות אריזות LED באמצע הזרם. , היוצרים את היתרונות של השקעה נמוכה, קושי נמוך והתאמה לשרשרת התעשייתית הקיימת. יתרונות אלו, כדברי מחנה MIP, הם 'הגנה על חלוקת העבודה בשרשרת התעשייתית הקיימת ועלויות יישום נמוכות יותר.' ——הראשון תורם להתרחבות מהירה, והשני תורם לתחרות בעלות נמוכה.

כלומר, 'בשנת 2024, נורות LED בעלות גובה קטן, במיוחד שוק ה-P ≤ 1.5, יתמודדו עם דו-קרב עלויות בין COB ל-MIP.' נכון לעכשיו, אחרי שהמחיר של מוצרי COB 0.9 מ'מ בפיץ' היה נמוך מזה של טכנולוגיית SMD ב-2023, מפרטי ה-0.9 גובה של 0.9 של טכנולוגיית ה-LED של ה-COB כבר הפכו למועדפים של טכנולוגיית ה-COB. במוצרי P0.9, העימות הישיר בין COB ל-MIP הוא משמעותי מאוד.

מלחמת המחירים בשוק P≤1.5 ב-2024 תשתנה ממופע יחיד של COB ב-2023 למופע של שני שחקנים של COB ו-MIP - זה כבר חץ.

 

הסוף של הטכנולוגיה הוא תמיד 'עלות נמוכה יותר'

הפיתוח של מסכי Led נכנס לשלב חדש: כלומר, טכנולוגיות חדשות עברו מהנטייה הקודמת לשיפור ביצועים והגדלת עלויות לתחרות העיקרית בעתיד להוזלת עלויות. כלומר, תהליך הפיתוח בן עשר השנים של טכנולוגיית COB עבר באופן משמעותי מטיפוס מתמשך בפסגות טכנולוגיות והשקת מוצרי מגרש אקסטרים ב-2022 ולפני כן, להתמקדות יותר בהפחתת עלויות של קווי מוצרים קיימים לאחר 2023.

מנקודת המבט של נתיב הטכנולוגיה, השרשרת התעשייתית של טכנולוגיית COB מקשר רקיק LED ועד מסך מכונה שלם קצרה יותר. כלומר, טכנולוגיית COB היא גם חבילה וגם מכונה שלמה. תהליך פשוט יותר וחיסכון בחומרים יעניקו באופן תיאורטי למוצרי COB יתרון בעלויות בנוסף לאיכות תמונה ואמינות טובה יותר באותה צפיפות הפיקסלים. הן לביצועים והן לעלות אמורים להיות בעלי יתרונות, וזה מגדיל את עומק ההשתתפות בטכנולוגיית הליבה של ארגונים סופניים. זו הסיבה לכך שטכנולוגיית COB פופולרית מאוד.

עם זאת, עבור יצרני תצוגות LED טרמינלים בגודל קטן ובינוני מהדרג השני והשלישי, ל-COB יש קשיים טכניים ועלויות השקעה. בזמן הזה, MIP עולה לבמה.

היתרון העיקרי של MIP הוא שהקושי בהעברה בקנה מידה גדול במעלה הזרם נמוך בסדר גודל מזה של COB. האמצעים והמורדים דואגים באופן מלא למבנה חלוקת העבודה של שרשרת התעשייה הקיימת, ותואם לציוד תהליכי SMD הנוכחי במורד הזרם. זה מאפשר ליותר מותגים מהדרג השני והשלישי להיכנס לשוק מסכי LED בסטנדרטים גבוהים יותר מבלי להסתמך על טכנולוגיית COB. כלומר, היתרונות של MIP מתרכזים בשני היבטים: קושי טכני נמוך יותר ויותר יצרנים משתתפים ותומכים. שני אלה מועילים להפחתת עלויות המוצר.