Kịch tính rồng đôi về cuộc chiến giá đèn LED sân nhỏ năm 2024

Thị trường đèn LED sân khấu nhỏ trong nước có thể tăng trưởng bao nhiêu vào năm 2024? Các nhà phân tích ngành tin rằng điều này chủ yếu phụ thuộc vào tốc độ giảm giá.

Giá giảm thúc đẩy thị trường tăng trưởng nhanh chóng dưới P1,5

Theo dữ liệu của Luotu Technology, tại thị trường sân nhỏ trong nước năm 2023, giá trung bình của sản phẩm có P 1,5 đã giảm từ 48.000/m2 đầu năm 2022 xuống còn 27.000/m2 vào quý 4 năm 2023, giảm 42%.

Được hỗ trợ bởi sự giảm giá và chi phí nhanh chóng này, vào năm 2023, quy mô bán hàng của thị trường sản phẩm P 1,5 trên màn hình LED sân nhỏ trong nước sẽ tăng từ 55,7% vào năm 2022 lên 61% vào năm 2023; khu vực vận chuyển sẽ chiếm tỷ lệ này sẽ tăng từ khoảng 13,2% vào năm 2022 lên khoảng 18,4% vào năm 2023 và khu vực vận chuyển sẽ tăng 47% so với cùng kỳ năm ngoái.

Bộ dữ liệu này cho thấy hai sự thật cơ bản: thứ nhất, việc giảm giá nhanh chóng đã thúc đẩy quy mô thị trường của ngành tăng lên, tức là mức tăng trưởng diện tích bán hàng hàng năm của các sản phẩm P<1,5 sẽ là 47% vào năm 2023; thứ hai, giá cả vẫn quyết định sự lựa chọn cuối cùng của thị trường Và quy mô nhu cầu, tức là diện tích bán ra thị trường của màn hình LED cỡ nhỏ với P>1,5 vẫn chiếm hơn 80% - xét cho cùng, giá trung bình của P<1,5 cao gấp 6-7 lần so với P>1,5.

Dựa trên điều này, ngành tin rằng các sản phẩm P<1,5 sẽ tiếp tục duy trì xu hướng tăng trưởng tương đối cao vào năm 2024 với mức giá thấp và xu hướng giá giảm hơn nữa. Trong số đó, Luotu Technology dự đoán rằng doanh số thị trường màn hình P 1.5 ở đại lục nước tôi sẽ đạt 11,2 tỷ nhân dân tệ vào năm 2024, tăng 19% so với cùng kỳ năm ngoái vào năm 2023. ——Tốc độ tăng trưởng của khu vực bán hàng sẽ tiếp tục cao hơn đáng kể trên 20%, duy trì xu hướng tăng trưởng từ trung bình đến cao.

Vào năm 2024, cuộc chiến giá dưới P<1,5 có thể sẽ khốc liệt hơn nữa

Từ năm 2022 đến năm 2023, sản phẩm LED nội địa P<1,5 giảm giá chủ yếu sẽ là sản phẩm công nghệ COB. Dữ liệu của Luotu Technology cho thấy tỷ lệ thâm nhập thị trường của các sản phẩm COB trong ba quý đầu năm 2023 lần lượt là 8,3%, 10,7% và 14,4% và xu hướng cải thiện nhanh chóng là rất rõ ràng.

Đặc biệt trong quý 3, diện tích vận chuyển sản phẩm COB tăng gần 2,5 lần so với cùng kỳ năm ngoái, gần như là mức tăng trưởng bùng nổ. Điều này chủ yếu là do chi phí và giá của tấm COB giảm nhanh chóng vào năm 2023. Trong ba quý đầu năm, giá trung bình của đèn LED sân khấu nhỏ COB đã giảm hơn 30%. Được biết, giá của COB ở phân khúc P1.2, P1.5 và các phân khúc điểm khác đang nhanh chóng tiệm cận với giá của SMD truyền thống và giá ở phân khúc điểm P0.9 đã thấp hơn so với các sản phẩm SMD.

Tại sao các sản phẩm COB sẽ gây ra cuộc chiến về giá với mức giảm giá gần một nửa trong suốt năm 2023? Có hai lý do chính:

Đầu tiên, công nghệ COB đã trở nên trưởng thành hơn sau nhiều năm phát triển. Về mặt công nghệ, năng suất đóng gói và tỷ lệ chuyển giao tăng nhanh; về vật liệu, chi phí thu nhỏ chip LED, PCB và linh kiện IC điều khiển đã giảm; Về mặt công nghiệp, quy mô của COB ngày càng tăng lên và chi phí đầu tư R&D ban đầu đã được thu hồi... Những yếu tố này đã khiến cho các sản phẩm ' COB này có ít liên kết hơn trong chuỗi công nghiệp và ít doanh nghiệp tham gia vào sản phẩm cuối cùng hơn có lợi thế nhất định về chi phí.

Thứ hai là đối với công nghệ COB, “sói đang đến”. Năm 2023 là năm đầu tiên công nghệ đóng gói MIP thâm nhập thị trường trên quy mô lớn. Tiếp tục từ trước năm 2023 đến đầu năm 2024, các mẫu sản phẩm màn hình LED MIP terminal và quy mô tham gia thương hiệu do các công ty trong ngành tung ra thị trường sẽ tăng gần 10 lần. Là một công nghệ nâng cấp để tích hợp các sản phẩm SMD truyền thống vào kỷ nguyên micro LED và nâng cấp lên kích thước nhỏ hơn, MIP đã giảm bớt những khó khăn trong quy trình thượng nguồn ở giai đoạn này, kế thừa đầy đủ các thiết bị và quy trình của công nghệ SMD ở hạ nguồn và cân bằng tốt hơn lợi ích của các công ty đóng gói LED ở giữa dòng. , hình thành lợi thế đầu tư thấp, độ khó thấp và khả năng thích ứng với chuỗi công nghiệp hiện có. Theo cách nói của phe MIP, những lợi thế này là 'bảo vệ sự phân công lao động trong chuỗi công nghiệp hiện có và chi phí thực hiện thấp hơn.' --- Cái trước có lợi cho việc mở rộng nhanh chóng, và cái sau có lợi cho cạnh tranh chi phí thấp.

Nghĩa là, 'vào năm 2024, đèn LED sân nhỏ, đặc biệt là thị trường P ≤ 1,5, sẽ phải đối mặt với cuộc cạnh tranh về chi phí giữa COB và MIP.' Hiện tại, sau khi giá các sản phẩm sân khấu COB 0,9 mm thấp hơn so với công nghệ SMD vào năm 2023, thông số kỹ thuật sân 0,9 của công nghệ MIP đã trở thành 'yêu thích' của các công ty màn hình LED trực tiếp không làm chủ công nghệ COB. Trên các sản phẩm P0.9, sự đối đầu trực tiếp giữa COB và MIP là rất đáng kể.

Cuộc chiến về giá trên thị trường P<1,5 vào năm 2024 sẽ thay đổi từ cuộc chiến COB một người vào năm 2023 sang cuộc chiến hai người chơi COB và MIP - đây đã là một mũi tên.

 

Sự kết thúc của công nghệ luôn là 'chi phí thấp hơn'

Sự phát triển của màn hình Led đã bước sang một giai đoạn mới: tức là các công nghệ mới đã chuyển từ xu hướng trước đây là nâng cao hiệu suất và tăng giá thành sang đối thủ cạnh tranh chính trong tương lai nhằm giảm chi phí. Nghĩa là, quá trình phát triển kéo dài 10 năm của công nghệ COB đã chuyển đổi đáng kể từ việc liên tục leo lên các đỉnh cao công nghệ và tung ra các sản phẩm cực chất vào năm 2022 trở về trước, sang tập trung nhiều hơn vào việc giảm chi phí cho các dòng sản phẩm hiện có sau năm 2023.

Từ góc độ con đường công nghệ, chuỗi công nghiệp công nghệ COB từ liên kết wafer LED đến màn hình máy hoàn chỉnh ngắn hơn. Nghĩa là, công nghệ COB vừa là một gói, vừa là một cỗ máy hoàn chỉnh. Về mặt lý thuyết, quy trình đơn giản hơn và tiết kiệm vật liệu sẽ mang lại lợi thế về chi phí cho các sản phẩm COB bên cạnh chất lượng hình ảnh và độ tin cậy tốt hơn ở cùng mật độ điểm ảnh. Cả hiệu suất và chi phí đều phải có lợi thế và nó làm tăng mức độ tham gia sâu vào công nghệ cốt lõi của các doanh nghiệp thiết bị đầu cuối. Đây là lý do tại sao công nghệ COB được phổ biến rộng rãi.

Tuy nhiên, đối với các nhà sản xuất màn hình LED đầu cuối cấp hai và cấp ba vừa và nhỏ, COB gặp khó khăn về kỹ thuật và chi phí đầu tư. Lúc này MIP lên sân khấu.

Ưu điểm chính của MIP là khó khăn trong việc truyền tải quy mô lớn ở thượng nguồn thấp hơn nhiều so với COB. Phần trung nguồn và hạ nguồn đảm nhiệm hoàn toàn việc phân chia cơ cấu lao động của chuỗi ngành hiện có và tương thích với thiết bị xử lý SMD hiện tại ở hạ nguồn. Điều này cho phép nhiều thương hiệu cấp hai và cấp ba tham gia vào thị trường màn hình LED tiêu chuẩn cao hơn mà không cần dựa vào công nghệ COB. Có nghĩa là, lợi thế của MIP tập trung ở hai khía cạnh: độ khó kỹ thuật thấp hơn và có nhiều nhà sản xuất tham gia và hỗ trợ hơn. Cả hai điều này đều có lợi cho việc giảm giá thành sản phẩm.