Bộ phim Double Dragon của Cuộc chiến giá cả Led Pitch năm 2024

Thị trường dẫn đầu nhỏ trong nước có thể tăng bao nhiêu vào năm 2024? Các nhà phân tích ngành tin rằng điều này chủ yếu phụ thuộc vào tốc độ giảm giá.

Giảm giá thúc đẩy tăng trưởng thị trường nhanh chóng dưới P1.5

Theo dữ liệu công nghệ của Luotu, trong thị trường đường nhỏ trong nước vào năm 2023, giá trung bình của các sản phẩm với P 1,5 giảm từ 48.000/mét vuông vào đầu năm 2022 xuống còn 27.000/mét vuông trong quý IV năm 2023, giảm 42%.

Được hỗ trợ bởi chi phí và giá giảm nhanh chóng này, vào năm 2023, thang đo doanh số của thị trường sản phẩm P≤1,5 trong màn hình LED nhỏ trong nước sẽ tăng từ 55,7% trong năm 2022 lên 61% vào năm 2023; Khu vực giao hàng sẽ chiếm tỷ lệ sẽ tăng từ khoảng 13,2% vào năm 2022 lên khoảng 18,4% vào năm 2023 và khu vực giao hàng sẽ tăng 47% so với cùng kỳ.

Bộ dữ liệu này cho thấy hai sự thật cơ bản: Thứ nhất, mức giảm giá nhanh chóng đã thúc đẩy sự gia tăng quy mô thị trường của ngành, nghĩa là tăng trưởng khu vực bán hàng hàng năm của các sản phẩm P≤1.5 sẽ là 47% vào năm 2023; Thứ hai, giá vẫn xác định lựa chọn thị trường cuối cùng và thang đo nhu cầu, nghĩa là khu vực bán hàng thị trường của màn hình LED nhỏ với P> 1,5 vẫn chiếm hơn 80%-sau tất cả, giá trung bình của P≤1,5 cao hơn 6-7 lần so với P> 1,5.

Dựa trên điều này, ngành công nghiệp tin rằng các sản phẩm P≤1.5 sẽ tiếp tục duy trì xu hướng tăng trưởng tương đối cao trong năm 2024 dưới mức giá thấp và xu hướng giá giảm hơn nữa. Trong số đó, Công nghệ Luotu dự đoán rằng doanh số thị trường của màn hình hiển thị P≤1.5 ở đại lục, quốc gia của tôi sẽ đạt 11,2 tỷ nhân dân tệ vào năm 2024, tăng 19% trong năm trong năm 2023.

Năm 2024, cuộc chiến giá dưới P≤1.5 có thể sẽ tăng cường hơn nữa

Từ năm 2022 đến 2023, việc giảm giá chính của các sản phẩm LED P≤1,5 trong nước sẽ là các sản phẩm công nghệ COB. Dữ liệu công nghệ của Luotu cho thấy tỷ lệ thâm nhập thị trường của các sản phẩm COB trong ba quý đầu năm 2023 lần lượt là 8,3%, 10,7%và 14,4%và xu hướng cải thiện tăng tốc là rất rõ ràng.

Đặc biệt là trong quý thứ ba, khu vực lô hàng của các sản phẩm COB đã tăng gần 2,5 lần so với năm trước, tăng trưởng gần như nổ. Điều này chủ yếu là do chi phí nhanh chóng và giảm giá của các tấm lõi ngô vào năm 2023. Trong ba quý đầu tiên, giá trung bình của đèn LED pitch nhỏ lõi ngô giảm hơn 30%. Được biết, giá của COB trong P1.2, P1.5 và các phân đoạn điểm điểm khác đang nhanh chóng tiếp cận so với SMD truyền thống và giá trong phân đoạn điểm P0.9 đã thấp hơn so với các sản phẩm SMD.

Tại sao các sản phẩm COB sẽ bắt đầu một cuộc chiến giá với mức giảm giá gần một nửa trong suốt cả năm vào năm 2023? Có hai lý do chính ：

Đầu tiên, công nghệ COB đã trở nên trưởng thành hơn sau nhiều năm phát triển. Về mặt công nghệ, năng suất đóng gói và tỷ lệ chuyển qua đã tăng nhanh; Về vật liệu, chip thu nhỏ LED, chi phí thành phần IC của PCB và trình điều khiển đã giảm; Về ngành công nghiệp, quy mô của COB đã tăng thêm và đầu tư chi phí R & D sớm đã được thu hồi ... những yếu tố này đã tạo ra các sản phẩm này với ít liên kết hơn trong chuỗi công nghiệp và ít doanh nghiệp tham gia vào các sản phẩm cuối có lợi thế chi phí nhất định.

Thứ hai là đối với công nghệ cob, 'con sói đang đến '. 2023 là năm đầu tiên công nghệ đóng gói MIP sẽ tham gia thị trường trên quy mô lớn. Tiếp tục từ trước năm 2023 đến đầu năm 2024, các mô hình sản phẩm MIP Terminal LED và thang đo tham gia thương hiệu được đưa ra bởi các công ty trong ngành sẽ tăng gần 10 lần. Là một công nghệ nâng cấp để tích hợp các sản phẩm SMD truyền thống vào kỷ nguyên LED micro và nâng cấp lên các kích thước nhỏ hơn, MIP gặp khó khăn trong quá trình ngược dòng ở giai đoạn này, kế thừa đầy đủ các thiết bị và quy trình công nghệ SMD ở hạ lưu và cân bằng tốt hơn lợi ích của các công ty đóng gói LED ở giữa dòng. , hình thành những lợi thế của đầu tư thấp, độ khó thấp và khả năng thích ứng với chuỗi công nghiệp hiện có. Những lợi thế này, theo lời của trại MIP, là sự bảo vệ của việc phân công lao động trong chuỗi công nghiệp hiện tại và chi phí thực hiện thấp hơn.

Đó là, 'Vào năm 2024, đèn LED nhỏ, đặc biệt là thị trường P ≤ 1.5, sẽ phải đối mặt với một cuộc đấu tay đôi giữa Cob và MIP. Trên các sản phẩm P0.9, cuộc đối đầu trực tiếp giữa COB và MIP là rất đáng kể.

Cuộc chiến giá ở thị trường P≤1.5 vào năm 2024 sẽ thay đổi từ một chương trình Cob một người vào năm 2023 thành một chương trình hai người chơi của Cob và MIP-đây đã là một mũi tên.

Sự kết thúc của công nghệ luôn là 'Chi phí thấp hơn '

Sự phát triển của màn hình LED đã bước vào giai đoạn mới: nghĩa là, các công nghệ mới đã chuyển từ xu hướng trước đây để cải thiện hiệu suất và tăng chi phí cho sự cạnh tranh chính trong tương lai để giảm chi phí. Đó là, quá trình phát triển mười năm của công nghệ COB đã thay đổi đáng kể từ các đỉnh công nghệ leo núi liên tục và ra mắt các sản phẩm cao độ vào năm 2022 và trước đó, để tập trung nhiều hơn vào việc giảm chi phí các dòng sản phẩm hiện có sau năm 2023.

Từ quan điểm của con đường công nghệ, chuỗi công nghiệp công nghiệp từ LED Wafer Link đến màn hình máy hoàn chỉnh là ngắn hơn. Đó là, Cob Technology vừa là một gói vừa là một máy hoàn chỉnh. Về mặt lý thuyết, một quy trình đơn giản hơn và tiết kiệm vật liệu sẽ mang lại cho các sản phẩm COB một lợi thế chi phí bên cạnh chất lượng hình ảnh và độ tin cậy tốt hơn ở cùng mật độ pixel. Cả hiệu suất và chi phí nên có lợi thế, và nó làm tăng độ sâu tham gia công nghệ cốt lõi của các doanh nghiệp thiết bị đầu cuối. Đây là lý do tại sao công nghệ Cob là phổ biến rộng rãi.

Tuy nhiên, đối với các nhà sản xuất màn hình LED đầu cuối hạng trung và vừa và vừa và hạng ba, COB gặp khó khăn về kỹ thuật và chi phí đầu tư. Tại thời điểm này, MIP lên sân khấu.

Ưu điểm chính của MIP là độ khó của chuyển giao quy mô lớn trong thượng nguồn là một thứ tự thấp hơn so với Cob. Midstream và hạ nguồn hoàn toàn chăm sóc việc phân công cấu trúc lao động của chuỗi ngành hiện có và tương thích với thiết bị xử lý SMD hiện tại ở hạ lưu. Điều này cho phép nhiều thương hiệu cấp hai và thứ ba tham gia vào thị trường màn hình LED tiêu chuẩn cao hơn mà không cần dựa vào công nghệ COB. Điều đó có nghĩa là, những lợi thế của MIP tập trung ở hai khía cạnh: khó khăn kỹ thuật thấp hơn và các nhà sản xuất hỗ trợ và tham gia nhiều hơn. Cả hai đều có lợi cho việc giảm chi phí sản phẩm.