Drama Naga Ganda Perang Harga LED Pitch Kecil pada tahun 2024

Seberapa besar pertumbuhan pasar LED skala kecil dalam negeri pada tahun 2024? Analis industri percaya bahwa hal ini terutama bergantung pada kecepatan penurunan harga.

Penurunan harga mendorong pertumbuhan pasar yang pesat di bawah P1.5

Menurut data Teknologi Luotu, di pasar kecil domestik pada tahun 2023, harga rata-rata produk dengan P ≤ 1,5 turun dari 48.000/meter persegi pada awal tahun 2022 menjadi 27.000/meter persegi pada kuartal keempat tahun 2023, turun sebesar 42%.

Didukung oleh penurunan biaya dan harga yang cepat ini, pada tahun 2023, skala penjualan pasar produk P≤1.5 di layar LED skala kecil domestik akan meningkat dari 55,7% pada tahun 2022 menjadi 61% pada tahun 2023; area pengiriman akan diperhitungkan Rasio ini akan meningkat dari sekitar 13,2% pada tahun 2022 menjadi sekitar 18,4% pada tahun 2023, dan area pengiriman akan meningkat sebesar 47% dari tahun ke tahun.

Kumpulan data ini mengungkapkan dua fakta dasar: pertama, penurunan harga yang cepat telah mendorong peningkatan ukuran pasar industri, yaitu pertumbuhan area penjualan produk P≤1,5 dari tahun ke tahun akan menjadi 47% pada tahun 2023; kedua, harga masih menentukan pilihan pasar akhir Dan skala permintaan, yaitu area penjualan pasar layar LED pitch kecil dengan P>1,5 masih menyumbang lebih dari 80% - lagi pula, harga rata-rata P≤1,5 adalah 6-7 kali lebih tinggi dibandingkan P>1,5.

Berdasarkan hal ini, industri yakin bahwa produk P≤1.5 akan terus mempertahankan tren pertumbuhan yang relatif tinggi pada tahun 2024 dengan harga rendah dan tren harga yang terus menurun. Diantaranya, Teknologi Luotu memperkirakan bahwa penjualan pasar layar tampilan P≤1,5 di daratan negara saya akan mencapai 11,2 miliar yuan pada tahun 2024, meningkat dari tahun ke tahun sebesar 19% pada tahun 2023. ——Tingkat pertumbuhan area penjualan akan terus jauh lebih tinggi dari 20%, mempertahankan tren pertumbuhan menengah hingga tinggi.

Pada tahun 2024, perang harga di bawah P≤1.5 kemungkinan akan semakin meningkat

Dari tahun 2022 hingga 2023, penurunan harga utama produk LED P≤1.5 dalam negeri adalah produk teknologi COB. Data Luotu Technology menunjukkan bahwa tingkat penetrasi pasar produk COB pada tiga kuartal pertama tahun 2023 masing-masing sebesar 8,3%, 10,7%, dan 14,4%, dan tren percepatan peningkatannya sangat jelas.

Khususnya pada kuartal ketiga, area pengiriman produk COB meningkat hampir 2,5 kali lipat dibandingkan tahun lalu, yang merupakan pertumbuhan yang hampir eksplosif. Hal ini terutama disebabkan oleh penurunan biaya dan harga panel COB yang cepat pada tahun 2023. Dalam tiga kuartal pertama, harga rata-rata LED jarak kecil COB turun lebih dari 30%. Dilaporkan bahwa harga COB di segmen point pitch P1.2, P1.5 dan lainnya dengan cepat mendekati harga SMD tradisional, dan harga di segmen point pitch P0.9 sudah lebih rendah dibandingkan produk SMD.

Mengapa produk COB akan memicu perang harga dengan diskon hampir setengahnya sepanjang tahun pada tahun 2023? Ada dua alasan utama：

Pertama, teknologi COB menjadi lebih matang setelah bertahun-tahun dikembangkan. Dalam hal teknologi, hasil pengemasan dan tingkat kelulusan telah meningkat pesat; dalam hal material, biaya miniaturisasi chip LED, PCB dan komponen IC driver telah turun; dalam hal industri, skala COB semakin meningkat, dan investasi biaya penelitian dan pengembangan awal telah pulih... Faktor-faktor ini telah menjadikan produk ' COB ini dengan lebih sedikit hubungan dalam rantai industri dan lebih sedikit perusahaan yang terlibat dalam produk akhir memiliki keunggulan biaya tertentu.

Yang kedua adalah untuk teknologi COB, 'serigala akan datang'. Tahun 2023 merupakan tahun pertama teknologi pengemasan MIP memasuki pasar dalam skala besar. Berlanjut dari sebelum tahun 2023 hingga awal tahun 2024, model produk layar LED terminal MIP dan skala partisipasi merek yang diluncurkan oleh perusahaan industri akan meningkat hampir 10 kali lipat. Sebagai teknologi peningkatan untuk mengintegrasikan produk SMD tradisional ke era mikro LED dan meningkatkan ke ukuran yang lebih kecil, MIP memiliki kesulitan proses hulu yang lebih rendah pada tahap ini, sepenuhnya mewarisi peralatan dan proses teknologi SMD di hilir, dan lebih menyeimbangkan kepentingan perusahaan pengemasan LED di lini tengah. , membentuk keunggulan investasi rendah, kesulitan rendah, dan kemampuan beradaptasi terhadap rantai industri yang ada. Keuntungan-keuntungan ini, dalam kata-kata kubu MIP, adalah 'perlindungan pembagian kerja dalam rantai industri yang ada dan biaya implementasi yang lebih rendah.' ——Yang pertama kondusif untuk ekspansi yang cepat, dan yang kedua kondusif untuk persaingan berbiaya rendah.

Artinya, 'pada tahun 2024, LED pitch kecil, khususnya pasar P ≤ 1,5, akan menghadapi duel biaya antara COB dan MIP.' Saat ini, setelah harga produk pitch COB 0,9 mm lebih rendah dibandingkan teknologi SMD pada tahun 2023, spesifikasi pitch 0,9 teknologi MIP telah menjadi 'favorit' bagi perusahaan tampilan langsung LED yang tidak menguasai teknologi COB. Pada produk P0.9, konfrontasi langsung antara COB dan MIP sangat signifikan.

Perang harga di pasar P≤1.5 pada tahun 2024 akan berubah dari pertunjukan COB satu orang pada tahun 2023 menjadi pertunjukan COB dan MIP dua pemain - ini sudah merupakan sebuah panah.

 

Akhir dari teknologi selalu 'biaya lebih rendah'

Perkembangan tampilan Led telah memasuki tahap baru: yaitu, teknologi baru telah beralih dari kecenderungan sebelumnya untuk meningkatkan kinerja dan meningkatkan biaya ke persaingan utama di masa depan untuk mengurangi biaya. Artinya, proses pengembangan teknologi COB selama sepuluh tahun telah bergeser secara signifikan dari terus mencapai puncak teknologi dan meluncurkan produk-produk ekstrem pada tahun 2022 dan sebelumnya, menjadi lebih fokus pada pengurangan biaya lini produk yang ada setelah tahun 2023.

Dari perspektif jalur teknologi, rantai industri teknologi COB mulai dari sambungan wafer LED hingga layar mesin lengkap lebih pendek. Artinya, teknologi COB merupakan sebuah paket dan mesin yang lengkap. Proses yang lebih sederhana dan penghematan bahan secara teoritis akan memberikan produk COB keunggulan biaya selain kualitas gambar yang lebih baik dan keandalan pada kerapatan piksel yang sama. Baik kinerja maupun biaya harus memiliki keunggulan, dan hal ini meningkatkan kedalaman partisipasi teknologi inti perusahaan terminal. Inilah alasan mengapa teknologi COB sangat populer.

Namun, untuk produsen layar LED terminal tingkat kedua dan ketiga, COB memiliki kesulitan teknis dan biaya investasi. Saat ini, MIP tampil di atas panggung.

Keuntungan utama MIP adalah tingkat kesulitan transfer skala besar di hulu lebih rendah dibandingkan COB. Bagian tengah dan hilir sepenuhnya menangani pembagian struktur tenaga kerja dalam rantai industri yang ada, dan kompatibel dengan peralatan proses SMD yang ada di bagian hilir. Hal ini memungkinkan lebih banyak merek lapis kedua dan ketiga memasuki pasar layar LED berstandar lebih tinggi tanpa bergantung pada teknologi COB. Artinya, keunggulan MIP terkonsentrasi pada dua aspek: tingkat kesulitan teknis yang lebih rendah dan lebih banyak produsen yang berpartisipasi dan mendukung. Kedua hal ini bermanfaat untuk pengurangan biaya produk.