Das Double-Dragon-Drama des Small-Pitch-LED-Preiskampfs im Jahr 2024

Wie stark kann der inländische Small-Pitch-LED-Markt im Jahr 2024 wachsen? Branchenanalysten gehen davon aus, dass dies vor allem von der Geschwindigkeit des Preisverfalls abhängt.

Der Preisrückgang führt zu einem schnellen Wachstum des Marktes unter P1,5

Laut Daten von Luotu Technology sank der Durchschnittspreis für Produkte mit P ≤ 1,5 auf dem inländischen Markt für kleine Stellplätze im Jahr 2023 von 48.000/Quadratmeter Anfang 2022 auf 27.000/Quadratmeter im vierten Quartal 2023, was einem Rückgang von 42 % entspricht.

Unterstützt durch diesen schnellen Kosten- und Preisrückgang wird der Umsatzumfang des P≤1,5-Produktmarktes für inländische LED-Displays mit kleinem Abstand im Jahr 2023 von 55,7 % im Jahr 2022 auf 61 % im Jahr 2023 steigen; Der Anteil des Versandbereichs wird von etwa 13,2 % im Jahr 2022 auf etwa 18,4 % im Jahr 2023 steigen, und der Versandbereich wird im Vergleich zum Vorjahr um 47 % zunehmen.

Dieser Datensatz offenbart zwei grundlegende Fakten: Erstens hat der schnelle Preisverfall die Vergrößerung des Branchenmarktes gefördert, d. h. das jährliche Verkaufsflächenwachstum von P≤1,5-Produkten wird im Jahr 2023 47 % betragen; Zweitens bestimmt der Preis immer noch die endgültige Marktwahl. Und die Nachfrageskala, d.

Auf dieser Grundlage geht die Branche davon aus, dass P≤1,5-Produkte im Jahr 2024 bei niedrigen Preisen und weiteren Abwärtspreistrends weiterhin einen relativ hohen Wachstumstrend beibehalten werden. Unter anderem prognostiziert Luotu Technology, dass der Marktumsatz von P≤1,5-Bildschirmen auf dem Festland meines Landes im Jahr 2024 11,2 Milliarden Yuan erreichen wird, was einem Anstieg von 19 % gegenüber dem Vorjahr im Jahr 2023 entspricht. ——Die Wachstumsrate der Verkaufsfläche wird weiterhin deutlich über 20 % liegen und einen mittleren bis hohen Wachstumstrend beibehalten.

Im Jahr 2024 dürfte sich der Preiskampf unterhalb von P≤1,5 weiter verschärfen

Von 2022 bis 2023 wird die Hauptpreissenkung für inländische P≤1,5-LED-Produkte Produkte mit COB-Technologie sein. Daten von Luotu Technology zeigen, dass die Marktdurchdringungsraten von COB-Produkten in den ersten drei Quartalen des Jahres 2023 8,3 %, 10,7 % bzw. 14,4 % betragen, und der Trend zu beschleunigten Verbesserungen ist sehr offensichtlich.

Insbesondere im dritten Quartal stieg der Versandbereich von COB-Produkten im Vergleich zum Vorjahr um fast das 2,5-fache, was einem nahezu explosionsartigen Wachstum gleichkam. Dies ist vor allem auf den rasanten Kosten- und Preisrückgang bei COB-Panels im Jahr 2023 zurückzuführen. In den ersten drei Quartalen sank der Durchschnittspreis für COB-Small-Pitch-LEDs um mehr als 30 %. Berichten zufolge nähert sich der Preis für COB in den Segmenten P1,2, P1,5 und anderen Punktteilungen schnell dem von herkömmlichen SMD-Produkten an, und der Preis im Punktteilungssegment P0,9 ist bereits niedriger als der von SMD-Produkten.

Warum werden COB-Produkte im Jahr 2023 das ganze Jahr über einen Preiskampf mit fast halben Rabatten auslösen? Es gibt zwei Hauptgründe:

Erstens ist die COB-Technologie nach Jahren der Entwicklung ausgereifter geworden. Aus technologischer Sicht sind die Verpackungsausbeute und die Durchlaufrate rasant gestiegen; Was die Materialien betrifft, sind die Miniaturisierung der LED-Chips sowie die Kosten für Leiterplatten- und Treiber-IC-Komponenten gesunken. In Bezug auf die Industrie hat der Umfang von COB weiter zugenommen und die frühen Kosteninvestitionen in Forschung und Entwicklung haben sich erholt ... Diese Faktoren haben dazu geführt, dass diese „COB-Produkte mit weniger Gliedern in der Industriekette und weniger Unternehmen, die an Endprodukten beteiligt sind, einen gewissen Kostenvorteil haben.“

Das zweite ist, dass für die COB-Technologie „der Wolf kommt“. 2023 ist das erste Jahr, in dem die MIP-Verpackungstechnologie in großem Umfang auf den Markt kommt. Von vor 2023 bis Anfang 2024 werden sich die von Branchenunternehmen eingeführten MIP-Terminal-LED-Bildschirmproduktmodelle und die Markenbeteiligungsskala fast verzehnfachen. Als Upgrade-Technologie zur Integration traditioneller SMD-Produkte in das Mikro-LED-Zeitalter und zur Aufrüstung auf kleinere Größen weist MIP in dieser Phase geringere Upstream-Prozessschwierigkeiten auf, übernimmt vollständig die Ausrüstung und Prozesse der SMD-Technologie im Downstream und gleicht die Interessen von LED-Verpackungsunternehmen im Midstream besser aus. Dies bietet die Vorteile geringer Investitionen, geringer Schwierigkeit und Anpassungsfähigkeit an die bestehende Industriekette. Diese Vorteile bestehen, um es mit den Worten des MIP-Lagers auszudrücken, im „Schutz der Arbeitsteilung in der bestehenden Industriekette und geringeren Umsetzungskosten“. – Ersteres begünstigt eine schnelle Expansion, letzteres begünstigt den Wettbewerb zu niedrigen Kosten.

Das heißt, „im Jahr 2024 werden LEDs mit kleinem Rastermaß, insbesondere der P ≤ 1,5-Markt, einem Kostenduell zwischen COB und MIP gegenüberstehen.“ Nachdem der Preis für COB-Produkte mit einem Rastermaß von 0,9 mm im Jahr 2023 niedriger war als der der SMD-Technologie, sind die 0,9-Pitch-Spezifikationen der MIP-Technologie bereits zum „Favoriten“ von LED-Direktanzeigeunternehmen geworden, die die COB-Technologie nicht beherrschen. Bei P0.9-Produkten ist die direkte Konfrontation zwischen COB und MIP von großer Bedeutung.

Der Preiskampf auf dem P≤1,5-Markt im Jahr 2024 wird sich von einer Ein-Mann-Show von COB im Jahr 2023 zu einer Zwei-Spieler-Show von COB und MIP ändern – das ist bereits ein Pfeil.

 

Das Ende der Technologie sind immer „geringere Kosten“

Die Entwicklung von LED-Anzeigen ist in eine neue Phase eingetreten: Das heißt, neue Technologien haben sich von der bisherigen Tendenz zur Leistungsverbesserung und Kostensteigerung hin zur künftigen Hauptkonkurrenz zur Kostensenkung verlagert. Das heißt, der zehnjährige Entwicklungsprozess der COB-Technologie hat sich deutlich von der kontinuierlichen Erklimmung technologischer Spitzen und der Einführung von Produkten mit extremer Steigung im Jahr 2022 und davor zu einer stärkeren Konzentration auf die Kostenreduzierung bestehender Produktlinien nach 2023 verlagert.

Aus der Perspektive des Technologiepfads ist die industrielle Kette der COB-Technologie vom LED-Wafer-Link bis zum kompletten Maschinenbildschirm kürzer. Das heißt, die COB-Technologie ist sowohl ein Paket als auch eine komplette Maschine. Ein einfacherer Prozess und Materialeinsparungen würden COB-Produkten neben einer besseren Bildqualität und Zuverlässigkeit bei gleicher Pixeldichte theoretisch auch einen Kostenvorteil verschaffen. Sowohl Leistung als auch Kosten sollten Vorteile haben und die Beteiligung von Terminalunternehmen an Kerntechnologien intensivieren. Aus diesem Grund erfreut sich die COB-Technologie großer Beliebtheit.

Für kleine und mittlere Hersteller von Terminal-LED-Anzeigen der zweiten und dritten Ebene ist COB jedoch mit technischen Schwierigkeiten und Investitionskosten verbunden. Zu diesem Zeitpunkt betritt MIP die Bühne.

Der Hauptvorteil von MIP besteht darin, dass die Schwierigkeit einer groß angelegten Übertragung im Upstream um eine Größenordnung geringer ist als die von COB. Der Midstream und der Downstream kümmern sich vollständig um die Arbeitsteilungsstruktur der bestehenden Industriekette und sind mit der aktuellen SMD-Prozessausrüstung im Downstream kompatibel. Dies ermöglicht es mehr Marken der zweiten und dritten Reihe, in den Markt für LED-Bildschirme mit höherem Standard einzusteigen, ohne auf die COB-Technologie angewiesen zu sein. Das heißt, die Vorteile von MIP konzentrieren sich auf zwei Aspekte: geringere technische Schwierigkeiten und mehr teilnehmende und unterstützende Hersteller. Beides trägt zur Reduzierung der Produktkosten bei.