The Double Dragon Drama of Small Pitch LED Price War در سال 2024

بازار داخلی ال ای دی کوچک در سال 2024 چقدر می تواند رشد کند؟ تحلیلگران صنعت معتقدند که این امر عمدتاً به سرعت کاهش قیمت بستگی دارد.

کاهش قیمت باعث رشد سریع بازار زیر P1.5 می شود

بر اساس داده‌های Luotu Technology، در بازار داخلی کوچک در سال 2023، میانگین قیمت محصولات با P≤ 1.5 از 48000 در هر متر مربع در اوایل سال 2022 به 27000 در متر مربع در سه ماهه چهارم سال 2023 کاهش یافت که کاهش 42 درصدی را نشان می‌دهد.

با حمایت از این کاهش سریع هزینه و قیمت، در سال 2023، مقیاس فروش بازار محصول P≤1.5 در نمایشگرهای LED داخلی کوچک از 55.7٪ در سال 2022 به 61٪ در سال 2023 افزایش خواهد یافت. نسبت حمل و نقل از حدود 13.2 درصد در سال 2022 به حدود 18.4 درصد در سال 2023 افزایش می یابد و منطقه حمل و نقل نسبت به سال گذشته 47 درصد افزایش می یابد.

این مجموعه از داده ها دو واقعیت اساسی را نشان می دهد: اول، افت سریع قیمت باعث افزایش اندازه بازار صنعت شده است، یعنی رشد سال به سال منطقه فروش محصولات P≤1.5 در سال 2023 47 درصد خواهد بود. دوم، قیمت هنوز انتخاب نهایی بازار را تعیین می کند و مقیاس تقاضا، یعنی منطقه فروش بازار صفحه نمایش های LED کوچک با P> 1.5 هنوز بیش از 80٪ را تشکیل می دهد - هر چه باشد، میانگین قیمت P≤1.5 6-7 برابر بیشتر از P>1.5 است.

بر این اساس، صنعت بر این باور است که محصولات P≤1.5 در سال 2024 تحت قیمت های پایین و روند نزولی بیشتر، روند رشد نسبتا بالایی را حفظ خواهند کرد. از جمله، Luotu Technology پیش‌بینی می‌کند که فروش بازار صفحه‌نمایش‌های P≤1.5 در سرزمین اصلی کشور من در سال 2024 به 11.2 میلیارد یوان خواهد رسید که نسبت به سال گذشته 19 درصد در سال 2023 افزایش خواهد داشت.

در سال 2024، جنگ قیمتی زیر 1.5 P≤ احتمالاً بیشتر تشدید خواهد شد

از سال 2022 تا 2023، عمده کاهش قیمت محصولات LED داخلی P≤1.5 محصولات فناوری COB خواهد بود. داده های Luotu Technology نشان می دهد که ضریب نفوذ بازار محصولات COB در سه فصل اول سال 2023 به ترتیب 8.3، 10.7 و 14.4 درصد است و روند بهبود شتابان بسیار مشهود است.

به خصوص در سه ماهه سوم، منطقه حمل و نقل محصولات COB تقریباً 2.5 برابر سال به سال افزایش یافت که رشد تقریباً انفجاری بود. این عمدتا به دلیل کاهش سریع هزینه و قیمت پانل های COB در سال 2023 است. در سه سه ماهه اول، میانگین قیمت LED های COB کوچک بیش از 30 درصد کاهش یافت. گزارش شده است که قیمت COB در بخش‌های P1.2، P1.5 و سایر بخش‌های نقطه‌ای به سرعت به قیمت SMD سنتی نزدیک می‌شود، و قیمت در بخش P0.9 نقطه Pitch در حال حاضر کمتر از محصولات SMD است.

چرا محصولات COB در سال 2023 جنگ قیمتی را با تقریباً نصف تخفیف در طول سال به راه خواهند انداخت؟ دو دلیل اصلی وجود دارد:

اول، فناوری COB پس از سال ها توسعه بالغ تر شده است. از نظر فناوری، بازده بسته بندی و نرخ عبور به سرعت افزایش یافته است. از نظر مواد، کوچک سازی تراشه LED، PCB و هزینه قطعات IC درایور کاهش یافته است. از نظر صنعت، مقیاس COB بیشتر افزایش یافته است، و سرمایه گذاری اولیه در R&D بازیابی شده است... این عوامل باعث شده است که این 'محصولات COB با حلقه های کمتری در زنجیره صنعتی و شرکت های کمتر درگیر در محصولات نهایی از مزیت هزینه خاصی برخوردار باشند.

دوم این است که برای فناوری COB، 'گرگ در حال آمدن' است. سال 2023 اولین سالی است که فناوری بسته بندی MIP در مقیاس وسیع وارد بازار می شود. از قبل از سال 2023 تا اوایل سال 2024، مدل های محصول صفحه نمایش LED ترمینال MIP و مقیاس مشارکت برند که توسط شرکت های صنعتی راه اندازی شده است، نزدیک به 10 برابر افزایش می یابد. MIP به عنوان یک فناوری ارتقاء یافته برای ادغام محصولات سنتی SMD در عصر میکرو LED و ارتقاء به اندازه های کوچکتر، در این مرحله مشکلات فرآیند بالادستی کمتری دارد، تجهیزات و فرآیندهای فناوری SMD را در پایین دست به طور کامل به ارث می برد و منافع شرکت های بسته بندی LED در میان جریان را بهتر متعادل می کند. ، از مزایای سرمایه گذاری کم، سختی کم و سازگاری با زنجیره صنعتی موجود تشکیل شده است. این مزایا، به قول اردوگاه MIP، «حفاظت از تقسیم کار در زنجیره صنعتی موجود و هزینه‌های اجرای پایین‌تر» است.

یعنی «در سال 2024، ال‌ای‌دی‌های کوچک، به‌ویژه بازار P ≤ 1.5، با دوئل هزینه‌ای بین COB و MIP مواجه خواهند شد.» در حال حاضر، پس از پایین‌تر بودن قیمت محصولات 0.9 میلی‌متری COB نسبت به فناوری SMD در سال 2023، مشخصات 0.9 گام فناوری LED «مستقیم» شرکت‌های «مستقیم نمایشگر LED» که قبلاً «مستقیم نمایشگر LED» را انجام نداده‌اند. تکنولوژی در محصولات P0.9، تقابل مستقیم بین COB و MIP بسیار قابل توجه است.

جنگ قیمت در بازار P≤1.5 در سال 2024 از یک نمایش تک نفره COB در سال 2023 به یک نمایش دو نفره COB و MIP تغییر خواهد کرد - این در حال حاضر یک فلش است.

 

پایان فناوری همیشه 'هزینه کمتر' است

توسعه نمایشگرهای LED وارد مرحله جدیدی شده است: یعنی فناوری‌های جدید از تمایل قبلی برای بهبود عملکرد و افزایش هزینه‌ها به رقابت اصلی در آینده برای کاهش هزینه‌ها منتقل شده‌اند. به این معنا که روند توسعه ده ساله فناوری COB به طور قابل توجهی از صعود مداوم به قله های تکنولوژیکی و راه اندازی محصولات فوق العاده در سال 2022 و قبل از آن، به تمرکز بیشتر بر کاهش هزینه خطوط تولید موجود پس از سال 2023 تغییر کرده است.

از منظر مسیر فناوری، زنجیره صنعتی فناوری COB از پیوند ویفر LED تا صفحه کامل دستگاه کوتاه‌تر است. یعنی تکنولوژی COB هم پکیج و هم ماشین کامل است. فرآیند ساده‌تر و صرفه‌جویی در مواد، از نظر تئوری به محصولات COB علاوه بر کیفیت تصویر بهتر و قابلیت اطمینان در همان تراکم پیکسل، مزیت هزینه‌ای نیز می‌دهد. هم عملکرد و هم هزینه باید مزیت هایی داشته باشند و عمق مشارکت فناوری اصلی شرکت های ترمینال را افزایش می دهد. این دلیل محبوبیت گسترده فناوری COB است.

با این حال، برای تولید کنندگان صفحه نمایش LED ترمینال های کوچک و متوسط، سطح دوم و سوم، COB دارای مشکلات فنی و هزینه های سرمایه گذاری است. در این زمان MIP روی صحنه می آید.

مزیت اصلی MIP این است که دشواری انتقال در مقیاس بزرگ در بالادست یک مرتبه قدر کمتر از COB است. میان دستی و پایین دستی به طور کامل از ساختار تقسیم کار زنجیره صنعت موجود مراقبت می کنند و با تجهیزات فرآیند فعلی SMD در پایین دست سازگار است. این امر به برندهای درجه دوم و سوم اجازه می دهد تا بدون اتکا به فناوری COB وارد بازار صفحه نمایش LED با استانداردهای بالاتر شوند. به عبارت دیگر، مزایای MIP در دو جنبه متمرکز است: دشواری فنی کمتر و مشارکت بیشتر و حمایت از تولیدکنندگان. هر دوی اینها برای کاهش هزینه محصول مفید هستند.