Le drame double dragon de la guerre des prix des LED à petit pas en 2024

Dans quelle mesure le marché national des LED à petit pas peut-il croître en 2024 ? Les analystes du secteur estiment que cela dépend principalement de la rapidité de la baisse des prix.

La baisse des prix entraîne une croissance rapide du marché en dessous de P1,5

Selon les données de Luotu Technology, sur le marché national des petits terrains en 2023, le prix moyen des produits avec P ≤ 1,5 est passé de 48 000/mètre carré début 2022 à 27 000/mètre carré au quatrième trimestre 2023, soit une baisse de 42 %.

Soutenue par cette baisse rapide des coûts et des prix, en 2023, l'échelle des ventes du marché des produits P≤1,5 dans les écrans LED nationaux à petit pas augmentera de 55,7 % en 2022 à 61 % en 2023 ; la zone d'expédition représentera Le ratio augmentera d'environ 13,2 % en 2022 à environ 18,4 % en 2023, et la zone d'expédition augmentera de 47 % d'une année sur l'autre.

Cet ensemble de données révèle deux faits fondamentaux : premièrement, la baisse rapide des prix a favorisé l'augmentation de la taille du marché de l'industrie, c'est-à-dire que la croissance annuelle de la surface de vente des produits P≤1,5 sera de 47 % en 2023 ; Deuxièmement, le prix détermine toujours le choix final du marché. Et l'échelle de la demande, c'est-à-dire la zone de vente sur le marché des écrans LED à petit pas avec P>1,5, représente toujours plus de 80 % - après tout, le prix moyen de P≤1,5 est 6 à 7 fois supérieur à celui de P>1,5.

Sur cette base, l'industrie estime que les produits P≤1,5 continueront de maintenir une tendance à la croissance relativement élevée en 2024 dans un contexte de prix bas et de nouvelles tendances à la baisse des prix. Parmi eux, Luotu Technology prédit que les ventes sur le marché des écrans d'affichage P≤1,5 en Chine continentale atteindront 11,2 milliards de yuans en 2024, soit une augmentation d'une année sur l'autre de 19 % en 2023. ——Le taux de croissance de la surface de vente continuera d'être nettement supérieur à 20 %, maintenant une tendance de croissance moyenne à élevée.

En 2024, la guerre des prix en dessous de P≤1,5 devrait encore s'intensifier

De 2022 à 2023, la principale réduction de prix des produits LED nationaux P≤1,5 sera celle des produits de technologie COB. Les données de Luotu Technology montrent que les taux de pénétration du marché des produits COB au cours des trois premiers trimestres de 2023 sont respectivement de 8,3 %, 10,7 % et 14,4 %, et la tendance à l'amélioration accélérée est très évidente.

En particulier au troisième trimestre, la zone d'expédition des produits COB a augmenté de près de 2,5 fois par rapport à l'année précédente, ce qui représente une croissance presque explosive. Cela est principalement dû à la réduction rapide des coûts et des prix des panneaux COB en 2023. Au cours des trois premiers trimestres, le prix moyen des LED COB à petit pas a chuté de plus de 30 %. Il est rapporté que le prix du COB dans les segments P1.2, P1.5 et autres segments à pas de point se rapproche rapidement de celui du SMD traditionnel, et que le prix dans le segment à pas de point P0.9 est déjà inférieur à celui des produits SMD.

Pourquoi les produits COB déclencheront-ils une guerre des prix avec près de la moitié des remises tout au long de l'année en 2023 ? Il y a deux raisons principales :

Premièrement, la technologie COB est devenue plus mature après des années de développement. En termes de technologie, le rendement de l'emballage et le taux de transmission ont augmenté rapidement ; en termes de matériaux, les coûts de miniaturisation des puces LED, de circuits imprimés et de circuits intégrés de commande ont chuté ; en termes d'industrie, la taille du COB a encore augmenté et les premiers investissements dans les coûts de R&D ont été récupérés... Ces facteurs ont fait que les produits COB avec moins de maillons dans la chaîne industrielle et moins d'entreprises impliquées dans les produits finaux ont un certain avantage en termes de coûts.

La seconde est que pour la technologie COB, « le loup arrive ». 2023 est la première année où la technologie d’emballage MIP entrera sur le marché à grande échelle. Entre avant 2023 et début 2024, les modèles de produits d'écran LED du terminal MIP et l'échelle de participation à la marque lancés par les entreprises du secteur seront multipliés par près de 10. En tant que technologie de mise à niveau permettant d'intégrer les produits CMS traditionnels dans l'ère des micro-LED et de passer à des tailles plus petites, MIP présente à ce stade moins de difficultés de processus en amont, hérite entièrement de l'équipement et des processus de la technologie CMS en aval et équilibre mieux les intérêts des entreprises d'emballage LED au milieu du courant. , présentant les avantages d'un faible investissement, d'une faible difficulté et d'une adaptabilité à la chaîne industrielle existante. Ces avantages, selon les termes du camp MIP, sont « la protection de la division du travail dans la chaîne industrielle existante et la réduction des coûts de mise en œuvre ». ——Le premier est propice à une expansion rapide, et le second est propice à une concurrence à bas prix.

Autrement dit, « en 2024, les LED à petit pas, en particulier sur le marché P ≤ 1,5, seront confrontées à un duel de coûts entre COB et MIP. Sur les produits P0.9, la confrontation directe entre COB et MIP est très significative.

La guerre des prix sur le marché P≤1,5 en 2024 passera d'un one-man show de COB en 2023 à un show à deux de COB et MIP - c'est déjà une flèche.

 

La fin de la technologie est toujours celle du « moindre coût »

Le développement des écrans LED est entré dans une nouvelle étape : c'est-à-dire que les nouvelles technologies sont passées de la tendance précédente à améliorer les performances et à augmenter les coûts à la principale concurrence à l'avenir pour réduire les coûts. Autrement dit, le processus de développement de la technologie COB, qui s'étend sur dix ans, est passé de l'ascension continue des sommets technologiques et du lancement de produits extrêmes en 2022 et avant, à une concentration accrue sur la réduction des coûts des gammes de produits existantes après 2023.

Du point de vue du parcours technologique, la chaîne industrielle de la technologie COB, depuis le lien de la plaquette LED jusqu'à l'écran complet de la machine, est plus courte. Autrement dit, la technologie COB est à la fois un package et une machine complète. Un processus plus simple et des économies de matériaux donneront théoriquement aux produits COB un avantage en termes de coût en plus d'une meilleure qualité d'image et d'une meilleure fiabilité pour la même densité de pixels. Les performances et les coûts devraient présenter des avantages, ce qui accroît la profondeur de la participation technologique de base des entreprises de terminaux. C’est la raison pour laquelle la technologie COB est très populaire.

Cependant, pour les fabricants d'écrans LED de terminaux de petite et moyenne taille, de deuxième et troisième niveaux, COB présente des difficultés techniques et des coûts d'investissement. C’est à ce moment-là que le MIP entre en scène.

Le principal avantage du MIP est que la difficulté du transfert à grande échelle en amont est d'un ordre de grandeur inférieur à celle du COB. Les secteurs intermédiaire et aval prennent entièrement en charge la division de la structure du travail de la chaîne industrielle existante et sont compatibles avec les équipements de traitement CMS actuels en aval. Cela permet à davantage de marques de deuxième et troisième rang d'entrer sur le marché des écrans LED de qualité supérieure sans recourir à la technologie COB. Autrement dit, les avantages du MIP se concentrent sur deux aspects : une difficulté technique moindre et une plus grande participation et soutien des fabricants. Ces deux éléments sont bénéfiques pour la réduction des coûts des produits.