ดราม่ามังกรคู่สงครามราคา LED สนามเล็ก ปี 2024

ตลาด LED สนามเล็กในประเทศสามารถเติบโตได้มากเพียงใดในปี 2567 นักวิเคราะห์อุตสาหกรรมเชื่อว่าสิ่งนี้ขึ้นอยู่กับความเร็วของราคาที่ลดลงเป็นหลัก

ราคาที่ลดลงผลักดันการเติบโตอย่างรวดเร็วของตลาดที่ต่ำกว่า P1.5

จากข้อมูลของ Luotu Technology ในตลาดสนามขนาดเล็กในประเทศในปี 2023 ราคาเฉลี่ยของผลิตภัณฑ์ที่มี P ≤ 1.5 ลดลงจาก 48,000/ตารางเมตรในต้นปี 2022 เป็น 27,000/ตารางเมตรในไตรมาสที่สี่ของปี 2023 ซึ่งลดลง 42%

ด้วยการสนับสนุนจากต้นทุนและราคาที่ลดลงอย่างรวดเร็วนี้ ในปี 2566 ขนาดการขายของตลาดผลิตภัณฑ์ P≤1.5 ในจอแสดงผล LED ขนาดเล็กในประเทศจะเพิ่มขึ้นจาก 55.7% ในปี 2565 เป็น 61% ในปี 2566 พื้นที่จัดส่งจะคิดเป็น อัตราส่วนจะเพิ่มขึ้นจากประมาณ 13.2% ในปี 2565 เป็นประมาณ 18.4% ในปี 2566 และพื้นที่จัดส่งจะเพิ่มขึ้น 47% เมื่อเทียบเป็นรายปี

ชุดข้อมูลนี้เผยให้เห็นข้อเท็จจริงพื้นฐานสองประการ ประการแรก ราคาที่ลดลงอย่างรวดเร็วได้ส่งเสริมการเพิ่มขนาดตลาดอุตสาหกรรม กล่าวคือ การเติบโตของพื้นที่การขายเมื่อเทียบเป็นรายปีของผลิตภัณฑ์ P≤1.5 จะเป็น 47% ในปี 2023; ประการที่สอง ราคายังคงเป็นตัวกำหนดตัวเลือกตลาดขั้นสุดท้าย และระดับความต้องการ นั่นคือ พื้นที่การขายในตลาดของหน้าจอ LED ขนาดเล็กที่มี P>1.5 ยังคงมีสัดส่วนมากกว่า 80% อย่างไรก็ตาม ราคาเฉลี่ยของ P≤1.5 จะสูงกว่าราคา P>1.5 ถึง 6-7 เท่า

จากข้อมูลนี้ อุตสาหกรรมเชื่อว่าผลิตภัณฑ์ P≤1.5 จะยังคงรักษาแนวโน้มการเติบโตที่ค่อนข้างสูงในปี 2567 ภายใต้ราคาที่ต่ำและแนวโน้มราคาที่ลดลงอีก ในหมู่พวกเขา เทคโนโลยี Luotu คาดการณ์ว่ายอดขายในตลาดของหน้าจอแสดงผล P≤1.5 ในแผ่นดินใหญ่ในประเทศของฉันจะสูงถึง 11.2 พันล้านหยวนในปี 2567 เพิ่มขึ้น 19% เมื่อเทียบเป็นรายปีในปี 2566 ——อัตราการเติบโตของพื้นที่ขายจะยังคงสูงกว่า 20% อย่างมีนัยสำคัญ โดยยังคงรักษาแนวโน้มการเติบโตระดับปานกลางถึงสูง

ในปี 2024 สงครามราคาที่ต่ำกว่า P≤1.5 มีแนวโน้มที่จะรุนแรงขึ้นอีก

ตั้งแต่ปี 2022 ถึง 2023 การลดราคาหลักของผลิตภัณฑ์ LED P≤1.5 ในประเทศจะเป็นผลิตภัณฑ์เทคโนโลยี COB ข้อมูลเทคโนโลยี Luotu แสดงให้เห็นว่าอัตราการเจาะตลาดของผลิตภัณฑ์ COB ในช่วงสามไตรมาสแรกของปี 2023 อยู่ที่ 8.3%, 10.7% และ 14.4% ตามลำดับ และแนวโน้มของการปรับปรุงแบบเร่งนั้นชัดเจนมาก

โดยเฉพาะอย่างยิ่งในไตรมาสที่สาม พื้นที่จัดส่งผลิตภัณฑ์ COB เพิ่มขึ้นเกือบ 2.5 เท่าเมื่อเทียบเป็นรายปี ซึ่งเกือบจะเติบโตอย่างรวดเร็ว สาเหตุหลักมาจากการลดต้นทุนและราคาแผง COB อย่างรวดเร็วในปี 2023 ในช่วงสามไตรมาสแรก ราคาเฉลี่ยของ LED สนามเล็ก COB ลดลงมากกว่า 30% มีรายงานว่าราคาของ COB ใน P1.2, P1.5 และส่วน point pitch อื่นๆ กำลังเข้าใกล้ราคาของ SMD แบบดั้งเดิมอย่างรวดเร็ว และราคาในส่วน pitch pitch P0.9 นั้นต่ำกว่าราคาของผลิตภัณฑ์ SMD อยู่แล้ว

เหตุใดผลิตภัณฑ์ COB จะสร้างสงครามราคาโดยให้ส่วนลดเกือบครึ่งหนึ่งตลอดทั้งปีในปี 2566 มีสองเหตุผลหลัก:

ประการแรก เทคโนโลยีซังมีความเป็นผู้ใหญ่มากขึ้นหลังจากการพัฒนามาหลายปี ในแง่ของเทคโนโลยี ผลผลิตบรรจุภัณฑ์และอัตราการส่งผ่านเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว ในแง่ของวัสดุ ต้นทุนการย่อขนาดชิป LED, PCB และส่วนประกอบ IC ไดรเวอร์ลดลง ในแง่ของอุตสาหกรรม ขนาดของ COB เพิ่มขึ้นอีก และการลงทุนด้านต้นทุน R&D ในช่วงต้นได้รับการกู้คืน... ปัจจัยเหล่านี้ทำให้ผลิตภัณฑ์ ' COB นี้มีความเชื่อมโยงในห่วงโซ่อุตสาหกรรมน้อยลง และมีองค์กรที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ขั้นสุดท้ายน้อยลงมีความได้เปรียบด้านต้นทุนที่แน่นอน

อย่างที่สองคือสำหรับเทคโนโลยี COB 'หมาป่ากำลังมา' ปี 2566 ถือเป็นปีแรกที่เทคโนโลยีบรรจุภัณฑ์ MIP จะเข้าสู่ตลาดในวงกว้าง ต่อเนื่องตั้งแต่ก่อนปี 2023 ถึงต้นปี 2024 โมเดลผลิตภัณฑ์หน้าจอ LED เทอร์มินัล MIP และขนาดการมีส่วนร่วมของแบรนด์ที่เปิดตัวโดยบริษัทอุตสาหกรรมจะเพิ่มขึ้นเกือบ 10 เท่า เนื่องจากเป็นเทคโนโลยีอัปเกรดสำหรับการบูรณาการผลิตภัณฑ์ SMD แบบดั้งเดิมเข้ากับยุคไมโคร LED และการอัพเกรดเป็นขนาดที่เล็กลง MIP จึงมีความยุ่งยากในกระบวนการอัปสตรีมน้อยลงในขั้นตอนนี้ สืบทอดอุปกรณ์และกระบวนการของเทคโนโลยี SMD ในดาวน์สตรีมได้อย่างสมบูรณ์ และสร้างสมดุลผลประโยชน์ของบริษัทบรรจุภัณฑ์ LED ในช่วงกลางสตรีมได้ดีขึ้น ทำให้เกิดข้อได้เปรียบจากการลงทุนต่ำ ความยากต่ำ และความสามารถในการปรับตัวให้เข้ากับห่วงโซ่อุตสาหกรรมที่มีอยู่ ข้อได้เปรียบเหล่านี้ตามคำพูดของค่าย MIP คือ 'การป้องกันการแบ่งแยกแรงงานในห่วงโซ่อุตสาหกรรมที่มีอยู่และลดต้นทุนการดำเนินการ' ——อย่างแรกเอื้อต่อการขยายตัวอย่างรวดเร็ว และอย่างหลังเอื้อต่อการแข่งขันที่มีต้นทุนต่ำ

นั่นคือ 'ในปี 2024 ไฟ LED ระดับพิทช์ขนาดเล็ก โดยเฉพาะตลาด P ≤ 1.5 จะเผชิญกับการดวลต้นทุนระหว่าง COB และ MIP' ในปัจจุบัน หลังจากที่ราคาของผลิตภัณฑ์ที่มีระยะพิทช์ 0.9 มม. ของ COB ต่ำกว่าราคาของเทคโนโลยี SMD ในปี 2023 ข้อมูลจำเพาะของระยะพิทช์ 0.9 ของเทคโนโลยี MIP ก็ได้กลายเป็น 'รายการโปรด' ของบริษัทจอแสดงผล LED โดยตรงที่ไม่เชี่ยวชาญเทคโนโลยี COB สำหรับผลิตภัณฑ์ P0.9 การเผชิญหน้าโดยตรงระหว่าง COB และ MIP มีความสำคัญมาก

สงครามราคาในตลาด P≤1.5 ในปี 2567 จะเปลี่ยนจากการแสดง COB แบบคนเดียวในปี 2566 มาเป็นการแสดง COB และ MIP แบบผู้เล่นสองคน - นี่เป็นลูกศรอยู่แล้ว

 

จุดสิ้นสุดของเทคโนโลยีมักจะ 'ต้นทุนต่ำกว่า' เสมอ

การพัฒนาจอแสดงผล LED ได้เข้าสู่ขั้นตอนใหม่ กล่าวคือ เทคโนโลยีใหม่ได้เปลี่ยนจากแนวโน้มเดิมในการปรับปรุงประสิทธิภาพและเพิ่มต้นทุนไปสู่การแข่งขันหลักในอนาคตเพื่อลดต้นทุน กล่าวคือ กระบวนการพัฒนาเทคโนโลยี COB เป็นเวลา 10 ปีได้เปลี่ยนแปลงไปอย่างมากจากการปีนถึงจุดสูงสุดทางเทคโนโลยีอย่างต่อเนื่องและการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่มีขอบเขตสูงสุดในปี 2565 และก่อนหน้านั้น ไปสู่การมุ่งเน้นไปที่การลดต้นทุนของสายผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่มากขึ้นหลังปี 2566

จากมุมมองของเส้นทางเทคโนโลยี ห่วงโซ่อุตสาหกรรมของเทคโนโลยีซังตั้งแต่การเชื่อมโยงเวเฟอร์ LED ไปจนถึงหน้าจอเครื่องจักรที่สมบูรณ์นั้นสั้นกว่า นั่นก็คือเทคโนโลยี COB นั้นเป็นทั้งแพ็คเกจและเครื่องจักรที่สมบูรณ์ กระบวนการที่ง่ายกว่าและการประหยัดวัสดุในทางทฤษฎีจะทำให้ผลิตภัณฑ์ COB มีความได้เปรียบด้านต้นทุน นอกเหนือจากคุณภาพของภาพที่ดีขึ้นและความน่าเชื่อถือที่ความหนาแน่นของพิกเซลเท่ากัน ทั้งประสิทธิภาพและราคาควรมีข้อได้เปรียบ และเพิ่มความลึกในการมีส่วนร่วมทางเทคโนโลยีหลักขององค์กรเทอร์มินัล นี่คือเหตุผลว่าทำไมเทคโนโลยี COB จึงได้รับความนิยมอย่างกว้างขวาง

อย่างไรก็ตาม สำหรับผู้ผลิตจอแสดงผล LED เทอร์มินัลระดับสองและสามขนาดเล็กและขนาดกลาง COB มีปัญหาทางเทคนิคและต้นทุนการลงทุน ขณะนี้ MIP ขึ้นเวทีแล้ว

ข้อได้เปรียบหลักของ MIP คือความยากในการถ่ายโอนขนาดใหญ่ในต้นน้ำนั้นมีลำดับความสำคัญต่ำกว่าของ COB กลางน้ำและปลายน้ำดูแลการแบ่งโครงสร้างแรงงานของห่วงโซ่อุตสาหกรรมที่มีอยู่อย่างเต็มที่ และเข้ากันได้กับอุปกรณ์กระบวนการ SMD ในปัจจุบันในปลายน้ำ ช่วยให้แบรนด์ระดับที่สองและสามสามารถเข้าสู่ตลาดจอ LED ที่มีมาตรฐานสูงกว่าได้โดยไม่ต้องพึ่งพาเทคโนโลยี COB กล่าวคือ ข้อดีของ MIP นั้นกระจุกตัวอยู่ในสองด้าน: ความยากทางเทคนิคที่ลดลง และการมีส่วนร่วมและการสนับสนุนผู้ผลิตที่มากขึ้น ทั้งสองอย่างนี้มีประโยชน์ต่อการลดต้นทุนผลิตภัณฑ์