Het dubbele drakendrama van kleine pitch leidde de prijsoorlog in 2024

Hoeveel kan de binnenlandse LED-markt in 2024 groeien? Industrieanalisten zijn van mening dat dit voornamelijk afhangt van de snelheid van prijsdaling.

Prijsdaling stimuleert een snelle groei van de markt onder P1.5

Volgens Luotu-technologiegegevens daalde de gemiddelde prijs van producten met P ≤ 1,5 op de binnenlandse kleine pitchmarkt in 2023 van 48.000/vierkante meter begin 2022 tot 27.000/vierkante meter in het vierde kwartaal van 2023, een daling van 42%.

Ondersteund door deze snelle kosten en prijsdaling, in 2023, zal de verkoopschaal van P≤1,5 productmarkt in binnenlandse LED-displays met kleine pitch toenemen van 55,7% in 2022 tot 61% in 2023; Het verzendgebied zal de verhouding verklaren, zal toenemen van ongeveer 13,2% in 2022 tot ongeveer 18,4% in 2023, en het verzendgebied zal op jaarbasis met 47% toenemen.

Deze set gegevens onthult twee basisfeiten: ten eerste heeft de snelle prijsdaling de toename van de marktomvang van de industrie bevorderd, dat wil zeggen dat de groei van P≤1,5 producten op jaarbasis 47% zal zijn in 2023; Ten tweede bepaalt de prijs nog steeds de uiteindelijke marktkeuze en de vraagschaal, dat wil zeggen het marktverkoopgebied van LED-schermen met kleine pitch met p> 1,5 is nog steeds goed voor meer dan 80%-de gemiddelde prijs van p≤1,5 is tenslotte 6-7 keer hoger dan die van P> 1,5.

Op basis hiervan is de industrie van mening dat p≤1,5 -producten een relatief hoge groeitrend zullen blijven handhaven in 2024 onder lage prijzen en verdere neerwaartse prijstrends. Onder hen voorspelt Luotu-technologie dat de marktverkoop van P≤1.5-weergaveschermen op het vasteland van mijn land 11,2 miljard yuan zal bereiken in 2024, een toename van 19% van 19% in 2023.-het groeipercentage van het verkoopgebied zal aanzienlijk hoger zijn dan 20%, het handhaven van een middelgrote groeitrend.

In 2024 zal de prijsoorlog onder p≤1,5 waarschijnlijk verder intensiveren

Van 2022 tot 2023 zal de belangrijkste prijsverlaging van binnenlandse P≤1,5 LED -producten COB -technologieproducten zijn. Luotu -technologiegegevens tonen aan dat de marktpenetratiepercentages van COB -producten in de eerste drie kwartalen van 2023 respectievelijk 8,3%, 10,7%en 14,4%zijn, en de trend van versnelde verbetering is heel duidelijk.

Vooral in het derde kwartaal steeg het verzendgebied van COB-producten bijna 2,5 keer op jaarbasis, wat bijna explosieve groei was. Dit is voornamelijk te wijten aan de snelle kosten en prijsverlaging van COB-panelen in 2023. In de eerste drie kwartalen daalde de gemiddelde prijs van LED's met kleine pitch met meer dan 30%. Het is gemeld dat de prijs van COB in de P1.2-, P1.5- en andere puntvitelsegmenten snel die van traditionele SMD nadert, en de prijs in het P0.9 -puntveld segment is al lager dan die van SMD -producten.

Waarom zullen COB -producten een prijzenoorlog met bijna de helft van de het hele jaar door in 2023 uitzetten? Er zijn twee belangrijke redenen:

Ten eerste is COB -technologie volwassener geworden na jaren van ontwikkeling. Wat technologie betreft, zijn de opbrengst van de verpakking en de doorgangsnelheid snel toegenomen; In termen van materialen zijn LED -chip -miniaturisatie, PCB en de kosten van de IC -componenten van stuurprogramma's gedaald; Wat de industrie betreft, is de schaal van COB verder toegenomen en zijn vroege R & D -kosteninvesteringen teruggewonnen ... Deze factoren hebben deze 'COB -producten met minder banden in de industriële keten gemaakt en minder ondernemingen die betrokken zijn bij eindproducten hebben een bepaald kostenvoordeel.

De tweede is dat voor COB -technologie 'de wolf komt '. 2023 is het eerste jaar dat MIP -verpakkingstechnologie op grote schaal de markt zal betreden. Doorgaan van vóór 2023 tot begin 2024, zullen de MIP Terminal LED -schermproductmodellen en merkparticipatieschaal die door industriële bedrijven worden gelanceerd, bijna 10 keer toenemen. Als een upgrade -technologie voor het integreren van traditionele SMD -producten in het Micro LED -tijdperk en upgraden naar kleinere maten, heeft MIP in dit stadium lagere stroomopwaartse procesmoeilijkheden, de apparatuur en processen van SMD -technologie in de stroomafwaartse en betere in evenwicht brengen van de interesses van LED -verpakkingsbedrijven in de middenstroom. , het vormen van de voordelen van lage investeringen, lage moeilijkheid en aanpassingsvermogen aan de bestaande industriële keten. Deze voordelen, in de woorden van het MIP-kamp, ​​zijn 'bescherming van de arbeidsverdeling in de bestaande industriële keten en lagere implementatiekosten. '-De eerste is bevorderlijk voor snelle expansie, en de laatste is bevorderlijk voor goedkope concurrentie.

Dat wil zeggen, 'In 2024 zullen kleine LED's, met name de P ≤ 1.5-markt, worden geconfronteerd met een kostenduel tussen COB en MIP. ' Op dit moment is het, nadat de prijs van COB 0,9 mm pitchproducten lager is geweest dan die van SMD-technologie in 2023, de 0,9 pitchspecificaties van MIP-technologie die het al is geworden, de 'van de favoriete display die geen master COB-technologie is. Op P0.9 -producten is de directe confrontatie tussen COB en MIP zeer belangrijk.

De prijsoorlog in de P≤1.5-markt in 2024 zal veranderen van een eenmansshow van COB in 2023 in een show met twee spelers van Cob en MIP-dit is al een pijl.

 

Het einde van de technologie is altijd 'goedkope kosten '

De ontwikkeling van LED -displays is een nieuw stadium ingegaan: dat wil zeggen dat nieuwe technologieën zijn verschoven van de vorige neiging om de prestaties te verbeteren en de kosten voor de belangrijkste concurrentie in de toekomst te verhogen om de kosten te verlagen. Dat wil zeggen dat het tienjarige ontwikkelingsproces van COB-technologie aanzienlijk is verschoven van continu beklimmen van technologische pieken en het lanceren van extreme pitchproducten in 2022 en daarvoor, om meer te focussen op de kostenverlaging van bestaande productlijnen na 2023.

Vanuit het perspectief van het technologiepad is de industriële keten van COB -technologie van LED Wafer Link naar compleet machinescherm korter. Dat wil zeggen, COB -technologie is zowel een pakket als een complete machine. Een eenvoudiger proces en materiaalbesparingen zullen theoretisch COB -producten een kostenvoordeel geven naast een betere beeldkwaliteit en betrouwbaarheid bij dezelfde pixeldichtheid. Zowel prestaties als kosten moeten voordelen hebben, en het verhoogt de diepte van de kerntechnologie -participatie van terminale ondernemingen. Dit is de reden waarom COB -technologie op grote schaal populair is.

Voor kleine en middelgrote, tweede- en derde-tier terminal LED-display-fabrikanten heeft COB echter technische problemen en beleggingskosten. Op dit moment komt MIP op het podium.

Het belangrijkste voordeel van MIP is dat de moeilijkheid van grootschalige overdracht in de stroomopwaartse overdracht een orde van grootte lager is dan die van COB. De middenstroom en stroomafwaarts zorgen volledig voor de divisie van de arbeidsstructuur van de bestaande industriële keten en is compatibel met huidige SMD -procesapparatuur in de stroomafwaartse. Hierdoor kunnen meer merken tweede en derde niveaus de markt voor hogere standaard LED-scherm betreden zonder te vertrouwen op COB-technologie. Dat wil zeggen, de voordelen van MIP zijn geconcentreerd in twee aspecten: lagere technische moeilijkheidsgraad en meer deelnemende en ondersteunende fabrikanten. Beide zijn gunstig voor productkostenreductie.