Het dubbele drakendrama van de kleine LED-prijzenoorlog in 2024

Hoeveel kan de binnenlandse LED-markt voor kleine pitch in 2024 groeien? Industrieanalisten zijn van mening dat dit vooral afhangt van de snelheid van de prijsdaling.

Prijsdaling zorgt voor een snelle groei van de markt onder P1,5

Volgens gegevens van Luotu Technology daalde de gemiddelde prijs van producten met een P ≤ 1,5 op de binnenlandse markt voor kleine velden in 2023 van 48.000/vierkante meter begin 2022 naar 27.000/vierkante meter in het vierde kwartaal van 2023, een daling van 42%.

Gesteund door deze snelle kosten- en prijsdaling zal in 2023 de verkoopschaal van de P≤1,5-productmarkt voor binnenlandse LED-displays met kleine pitch toenemen van 55,7% in 2022 naar 61% in 2023; het verzendgebied zal dit voor zijn rekening nemen. De verhouding zal stijgen van ongeveer 13,2% in 2022 naar ongeveer 18,4% in 2023, en het verzendgebied zal jaar-op-jaar met 47% toenemen.

Deze reeks gegevens onthult twee basisfeiten: ten eerste heeft de snelle prijsdaling de toename van de marktomvang van de industrie bevorderd, dat wil zeggen dat de jaarlijkse groei van het verkoopoppervlak van P≤1,5-producten in 2023 47% zal bedragen; ten tweede bepaalt de prijs nog steeds de uiteindelijke marktkeuze. En de vraagschaal, dat wil zeggen het verkoopoppervlak op de markt van LED-schermen met een kleine pitch met P>1,5, is nog steeds goed voor meer dan 80% - de gemiddelde prijs van P≤1,5 is immers 6-7 keer hoger dan die van P>1,5.

Op basis hiervan is de sector van mening dat P≤1,5-producten in 2024 een relatief hoge groeitrend zullen blijven handhaven bij lage prijzen en verdere neerwaartse prijstrends. Onder hen voorspelt Luotu Technology dat de marktverkoop van P≤1,5-schermen op het vasteland van mijn land in 2024 11,2 miljard yuan zal bereiken, een jaar-op-jaar stijging van 19% in 2023. ——Het groeipercentage van het verkoopoppervlak zal aanzienlijk hoger blijven dan 20%, waardoor een middelhoge tot hoge groeitrend wordt gehandhaafd.

In 2024 zal de prijzenoorlog onder P≤1,5 waarschijnlijk verder intensiveren

Van 2022 tot 2023 zullen de belangrijkste prijsverlagingen van binnenlandse P≤1,5 LED-producten COB-technologieproducten zijn. Uit gegevens van Luotu Technology blijkt dat de marktpenetratiegraad van COB-producten in de eerste drie kwartalen van 2023 respectievelijk 8,3%, 10,7% en 14,4% bedraagt, en de trend van versnelde verbetering is overduidelijk.

Vooral in het derde kwartaal groeide het verzendgebied van COB-producten bijna 2,5 keer jaar-op-jaar, wat een bijna explosieve groei was. Dit is vooral te danken aan de snelle kosten- en prijsverlaging van COB-panelen in 2023. In de eerste drie kwartalen daalde de gemiddelde prijs van COB small-pitch LED’s met ruim 30%. Er wordt gemeld dat de prijs van COB in de P1.2-, P1.5- en andere puntsteeksegmenten snel die van traditionele SMD benadert, en dat de prijs in het P0.9-puntsteeksegment al lager is dan die van SMD-producten.

Waarom zullen COB-producten in 2023 een prijzenoorlog ontketenen met bijna de helft van de kortingen gedurende het hele jaar? Er zijn twee belangrijke redenen:

Ten eerste is de COB-technologie na jaren van ontwikkeling volwassener geworden. Op technologisch vlak zijn de verpakkingsopbrengst en de doorvoersnelheid snel toegenomen; op het gebied van materialen zijn de kosten voor miniaturisatie van LED-chips, PCB's en driver-IC-componenten gedaald; in termen van de industrie is de schaal van COB verder toegenomen en zijn de vroege investeringen in R&D-kosten terugverdiend... Deze factoren hebben ervoor gezorgd dat deze COB-producten met minder schakels in de industriële keten en minder ondernemingen die betrokken zijn bij eindproducten een zeker kostenvoordeel hebben.

De tweede is dat voor COB-technologie 'de wolf op komst is'. 2023 is het eerste jaar dat MIP-verpakkingstechnologie op grote schaal op de markt komt. Van vóór 2023 tot begin 2024 zullen de door industriële bedrijven gelanceerde MIP-terminal LED-schermproductmodellen en de schaal van merkparticipatie bijna tien keer toenemen. Als upgradetechnologie voor het integreren van traditionele SMD-producten in het micro-LED-tijdperk en het upgraden naar kleinere formaten, heeft MIP in dit stadium minder upstream-procesproblemen, neemt het de apparatuur en processen van SMD-technologie in de downstream volledig over en brengt het de belangen van LED-verpakkingsbedrijven in de midstream beter in evenwicht. , wat de voordelen oplevert van lage investeringen, lage moeilijkheidsgraad en aanpassingsvermogen aan de bestaande industriële keten. Deze voordelen zijn, in de woorden van het MIP-kamp, ​​‘bescherming van de arbeidsverdeling in de bestaande industriële keten en lagere implementatiekosten.’ – De eerste is bevorderlijk voor snelle expansie, en de laatste is bevorderlijk voor goedkope concurrentie.

Dat wil zeggen: 'in 2024 zullen LED's met een kleine pitch, vooral de P ≤ 1,5-markt, te maken krijgen met een kostenduel tussen COB en MIP.' Op dit moment, nadat de prijs van COB-producten met een pitch van 0,9 mm lager is geweest dan die van SMD-technologie in 2023, zijn de specificaties van MIP-technologie met een pitch van 0,9 al nu al de 'favoriet' geworden van LED-direct display-bedrijven die de COB-technologie niet beheersen. Bij P0.9-producten is de directe confrontatie tussen COB en MIP zeer significant.

De prijzenoorlog op de P≤1,5-markt in 2024 zal veranderen van een eenmansshow van COB in 2023 naar een show voor twee spelers van COB en MIP - dit is al een pijl.

 

Het einde van de technologie is altijd 'lagere kosten'

De ontwikkeling van led-displays is een nieuwe fase ingegaan: dat wil zeggen dat nieuwe technologieën zijn verschoven van de eerdere neiging om de prestaties te verbeteren en de kosten te verhogen naar de belangrijkste concurrentie in de toekomst om de kosten te verlagen. Dat wil zeggen dat het tienjarige ontwikkelingsproces van COB-technologie aanzienlijk is verschoven van het voortdurend beklimmen van technologische pieken en het lanceren van extreme pitch-producten in 2022 en daarvoor, naar een meer focus op kostenreductie van bestaande productlijnen na 2023.

Vanuit het perspectief van het technologiepad is de industriële keten van COB-technologie, van LED-waferlink tot compleet machinescherm, korter. Dat wil zeggen dat COB-technologie zowel een pakket als een complete machine is. Een eenvoudiger proces en materiaalbesparing zullen COB-producten theoretisch een kostenvoordeel opleveren, naast een betere beeldkwaliteit en betrouwbaarheid bij dezelfde pixeldichtheid. Zowel de prestaties als de kosten zouden voordelen moeten hebben, en het vergroot de diepgang van de kerntechnologieparticipatie van terminalbedrijven. Dit is de reden waarom COB-technologie zo populair is.

Voor kleine en middelgrote fabrikanten van LED-displays op het tweede en derde niveau heeft COB echter technische problemen en investeringskosten. Op dit moment komt MIP op het podium.

Het belangrijkste voordeel van MIP is dat de moeilijkheidsgraad van grootschalige overdracht stroomopwaarts een orde van grootte lager is dan die van COB. De midstream en downstream verzorgen volledig de arbeidsverdeling van de bestaande industriële keten en zijn compatibel met de huidige SMD-procesapparatuur in de downstream. Hierdoor kunnen meer tweede- en derdelijnsmerken de hogere standaard LED-schermmarkt betreden zonder afhankelijk te zijn van COB-technologie. Dat wil zeggen dat de voordelen van MIP geconcentreerd zijn in twee aspecten: lagere technische moeilijkheidsgraad en meer deelnemende en ondersteunende fabrikanten. Beide zijn gunstig voor de verlaging van de productkosten.