2024'te küçük saha liderliğindeki fiyat savaşının çift ejderha draması

Yerel küçük perdeli LED pazarı 2024'te ne kadar büyüyebilir? Endüstri analistleri bunun esas olarak fiyat düşüşünün hızına bağlı olduğuna inanmaktadır.

Fiyat düşüşü Piyasanın hızlı büyümesini P1.5'in altına itiyor

Luotu teknoloji verilerine göre, 2023'teki yerli küçük perdeler pazarında, P ≤ 1.5 olan ürünlerin ortalama fiyatı 2022'nin başlarında 48.000/metrekareden 27.000/metrekareye düştü ve 2023'ün dördüncü çeyreğinde%42 düşüş.

Bu hızlı maliyet ve fiyat düşüşüyle ​​desteklenen 2023 yılında, yurtiçi küçük perde LED ekranlarında P1,5 ürün piyasasının satış ölçeği 2022'de% 55.7'den 2023'te% 61'e yükselecek; Gönderi alanı, oranın 2022'de yaklaşık% 13.2'den 2023'te yaklaşık% 18,4'e yükseleceğini ve sevkiyat alanı yıllık% 47 artacağını açıklayacaktır.

Bu veri kümesi iki temel olayı ortaya koymaktadır: Birincisi, hızlı fiyat düşüşü endüstri pazar büyüklüğündeki artışı teşvik etmiştir, yani 2023'te P≤1.5 ürünlerinin yıllık satış alanı büyümesi% 47 olacaktır; İkincisi, fiyat hala nihai pazar seçimini ve talep ölçeğini, yani P> 1.5 ile küçük perdeli LED ekranların piyasa satış alanını hala% 80'den fazla oluşturuyor-sonuçta, P> 1.5'in ortalama fiyatı 6-7 kat daha fazladır.

Buna dayanarak, endüstri, P1.5 ürünlerinin 2024'te düşük fiyatlar ve daha düşük fiyat eğilimleri altında nispeten yüksek bir büyüme eğilimini sürdürmeye devam edeceğine inanmaktadır. Bunlar arasında, Luotu teknolojisi, anakaramdaki Piys1.5 ekranların pazar satışlarının 2024'te 2024'te 11,2 milyar yuan'a ulaşacağını öngörüyor.-2023'te yıllık% 19'luk bir artış.

2024'te, P1.5'in altındaki fiyat savaşının daha da yoğunlaşması muhtemeldir.

2022'den 2023'e kadar, yurtiçi P1.5 LED ürünlerinin ana fiyat azaltılması COB teknoloji ürünleri olacak. Luotu teknoloji verileri, 2023'ün ilk üç çeyreğinde COB ürünlerinin pazar penetrasyon oranlarının sırasıyla%8,3,%10.7 ve%14.4 olduğunu ve hızlandırılmış iyileşme eğiliminin çok açık olduğunu göstermektedir.

Özellikle üçüncü çeyrekte, COB ürünlerinin sevkiyat alanı yılda yaklaşık 2,5 kez arttı ve bu da neredeyse patlayıcı büyüme oldu. Bu esas olarak 2023'te koçan panellerinin hızlı maliyeti ve fiyat azaltılmasından kaynaklanmaktadır. İlk üç çeyrekte, koçanı küçük perdelerin ortalama fiyatı%30'dan fazla düşmüştür. P1.2, P1.5 ve diğer nokta perdesi segmentlerindeki COB fiyatının hızla geleneksel SMD'nin fiyatına yaklaştığı ve P0.9 puan perdesi segmentindeki fiyatın zaten SMD ürünlerinden daha düşük olduğu bildirilmektedir.

COB ürünleri neden 2023'te yıl boyunca neredeyse yarı indirimlerle bir fiyat savaşı başlatacak? İki ana neden var ：

Birincisi, COB teknolojisi yıllarca süren gelişimden sonra daha olgunlaştı. Teknoloji açısından, ambalaj verimi ve doğrudan geçiş oranı hızla artmıştır; Malzemeler açısından, LED Chip Minyatürizasyon, PCB ve sürücü IC bileşeni maliyetleri düştü; Endüstri açısından, COB ölçeği daha da artmıştır ve erken Ar -Ge maliyet yatırımı geri kazanılmıştır ... Bu faktörler, endüstriyel zincirde daha az bağlantıya sahip bu 'COB ürünlerini oluşturmuştur ve son ürünlere dahil olan daha az işletmenin belirli bir maliyet avantajı vardır.

İkincisi, koçan teknolojisi için 'Kurt geliyor '. 2023, MIP ambalaj teknolojisinin pazara büyük ölçekte gireceği ilk yıldır. 2023'ten önce 2024'ten başlarına devam eden MIP Terminal LED ekran ürün modelleri ve endüstri şirketleri tarafından başlatılan marka katılım ölçeği yaklaşık 10 kat artacaktır. Geleneksel SMD ürünlerini mikro LED dönemine entegre etmek ve daha küçük boyutlara yükseltmek için bir yükseltme teknolojisi olarak MIP, bu aşamada daha düşük yukarı akış işlem zorluklarına sahiptir, aşağı akıştaki SMD teknolojisinin ekipmanını ve işlemlerini tamamen miras alır ve LED ambalaj şirketlerinin orta akıştaki çıkarlarını daha iyi dengeler. , düşük yatırım, düşük zorluk ve mevcut endüstriyel zincir için uyarlanabilirliğin avantajlarının oluşturulması. Bu avantajlar, MIP kampının sözleriyle, 'mevcut endüstriyel zincirde işbölümünün korunması ve daha düşük uygulama maliyetleridir.

Yani, '2024'te, küçük perdeler, özellikle P ≤ 1.5 pazarı, COB ve MIP arasında bir maliyet düello ile karşılaşacak. ' Şu anda, COB 0.9 mm aralık ürünlerinin fiyatı 2023'te SMD teknolojisinden daha düşük olduktan sonra, MIP teknolojisinin 0.9 perde spesifikasyonları zaten ana COB teknolojisi olmayan LED doğrudan ekran şirketlerinin favori haline gelmiştir. P0.9 ürünlerinde, COB ve MIP arasındaki doğrudan yüzleşme çok önemlidir.

2024'teki P1.5 pazarındaki fiyat savaşı, 2023'te tek kişilik bir COB şovundan iki oyunculu bir COB ve MIP şovuna değişecek-bu zaten bir ok.

Teknolojinin sonu her zaman 'daha düşük maliyet '

LED ekranların geliştirilmesi yeni bir aşamaya girdi: yani, yeni teknolojiler, maliyetleri azaltmak için performansı artırma ve gelecekte ana rekabete maliyetleri artırma eğiliminden geçti. Yani, COB teknolojisinin on yıllık geliştirme süreci, sürekli tırmanma teknolojik zirveleri ve 2022'de ve daha önce aşırı saha ürünlerini piyasaya sürerek, 2023'ten sonra mevcut ürün serilerinin maliyet azaltmaya odaklanmaya önemli ölçüde kaymıştır.

Teknoloji yolu açısından, LED gofret bağlantısından tam makine ekranına kadar endüstriyel COB teknolojisi zinciri daha kısadır. Yani, COB teknolojisi hem bir paket hem de eksiksiz bir makinedir. Daha basit bir süreç ve malzeme tasarrufu, aynı piksel yoğunluğunda daha iyi görüntü kalitesi ve güvenilirliğine ek olarak teorik olarak COB ürünlerine maliyet avantajı sağlayacaktır. Hem performans hem de maliyetin avantajları olmalı ve terminal işletmelerinin temel teknoloji katılımının derinliğini arttırır. COB teknolojisinin yaygın olarak popüler olmasının nedeni budur.

Bununla birlikte, küçük ve orta boyutlu, ikinci ve üçüncü kademe terminal LED ekran üreticileri için COB'nin teknik zorlukları ve yatırım maliyetleri vardır. Şu anda MIP sahneye çıkıyor.

MIP'nin ana avantajı, yukarı akışta büyük ölçekli transfer zorluğunun, COB'ninkinden daha düşük bir büyüklük sırası olmasıdır. Orta akış ve aşağı akış, mevcut endüstri zincirinin işgücü yapısının bölünmesiyle tamamen ilgilenir ve aşağı akıştaki mevcut SMD işlem ekipmanı ile uyumludur. Bu, daha fazla ikinci ve üçüncü katmanlı markaların COB teknolojisine güvenmeden daha yüksek standart LED ekran pazarına girmesini sağlar. Yani, MIP'nin avantajları iki açıdan yoğunlaşır: daha düşük teknik zorluk ve daha fazla katılımcı ve destekleyici üreticiler. Bunların her ikisi de ürün maliyetinin azaltılması için faydalıdır.