2024'te Küçük Adım LED Fiyat Savaşının Çifte Ejderha Dramı

Yurt içi küçük hatveli LED pazarı 2024'te ne kadar büyüyebilir? Endüstri analistleri bunun esas olarak fiyat düşüş hızına bağlı olduğuna inanıyor.

Fiyat düşüşü, pazarın P1,5'in altındaki hızlı büyümesine neden oluyor

Luotu Technology verilerine göre, 2023 yılında yurt içi küçük saha pazarında P ≤ 1,5 olan ürünlerin ortalama fiyatı 2022 başında 48.000/m2 iken, 2023'ün dördüncü çeyreğinde %42 düşüşle 27.000/m2'ye düştü.

Bu hızlı maliyet ve fiyat düşüşünün de desteğiyle, 2023 yılında yurt içi küçük aralıklı LED ekranlarda P≤1,5 ürün pazarının satış ölçeği 2022'deki %55,7'den 2023'te %61'e çıkacak; sevkiyat alanı bu oranı karşılayacak. Oran 2022'de yaklaşık %13,2'den 2023'te yaklaşık %18,4'e çıkacak ve sevkiyat alanı bir önceki yıla göre %47 artacak.

Bu veri seti iki temel gerçeği ortaya koyuyor: Birincisi, hızlı fiyat düşüşü endüstri pazar büyüklüğündeki artışı destekledi, yani P≤1,5 ürünlerinin yıllık satış alanı büyümesi 2023'te %47 olacak; ikincisi, fiyat hala nihai pazar seçimini belirliyor Ve talep ölçeği, yani P>1,5 olan küçük aralıklı LED ekranların pazar satış alanı hala %80'den fazlasını oluşturuyor - sonuçta P≤1,5'in ortalama fiyatı P>1,5'inkinden 6-7 kat daha yüksek.

Buna dayanarak sektör, P≤1,5 ürünlerinin düşük fiyatlar ve daha da aşağı yönlü fiyat eğilimleri altında 2024 yılında da nispeten yüksek büyüme eğilimini sürdürmeye devam edeceğine inanıyor. Bunlar arasında Luotu Technology, ülkemdeki P≤1,5 ekranların pazar satışlarının 2024'te 11,2 milyar yuan'a ulaşacağını tahmin ediyor; bu, 2023'te yıllık %19'luk bir artış. ——Satış alanının büyüme oranı, orta-yüksek büyüme eğilimini koruyarak %20'nin önemli ölçüde üzerinde olmaya devam edecek.

2024'te P≤1,5'in altındaki fiyat savaşının daha da şiddetlenmesi bekleniyor

2022'den 2023'e kadar yerli P≤1.5 LED ürünlerinde ana fiyat düşüşü COB teknolojili ürünler olacak. Luotu Technology verileri, 2023 yılının ilk üç çeyreğinde COB ürünlerinin pazar penetrasyon oranlarının sırasıyla %8,3, %10,7 ve %14,4 olduğunu ve hızlandırılmış iyileşme eğiliminin çok açık olduğunu gösteriyor.

Özellikle üçüncü çeyrekte COB ürünlerinin sevkiyat alanı yıllık bazda neredeyse 2,5 kat arttı; bu neredeyse patlayıcı bir büyümeydi. Bunun temel nedeni, 2023 yılında COB panellerinin hızlı maliyet ve fiyat düşüşleridir. İlk üç çeyrekte, COB küçük aralıklı LED'lerin ortalama fiyatı %30'dan fazla düştü. P1.2, P1.5 ve diğer nokta aralığı segmentlerindeki COB fiyatının hızla geleneksel SMD fiyatlarına yaklaştığı, P0.9 nokta aralığı segmentindeki fiyatın ise halihazırda SMD ürünlerinden daha düşük olduğu bildiriliyor.

COB ürünleri neden 2023'te yıl boyunca neredeyse yarı yarıya indirimlerle fiyat savaşı başlatacak? İki ana nedeni var:

Birincisi, COB teknolojisi yıllar süren gelişimden sonra daha olgun hale geldi. Teknoloji açısından ambalaj verimi ve geçiş oranı hızla arttı; malzeme açısından LED çip minyatürleştirmesi, PCB ve sürücü IC bileşen maliyetleri düştü; endüstri açısından COB'nin ölçeği daha da arttı ve erken Ar-Ge maliyet yatırımı geri kazanıldı... Bu faktörler, endüstriyel zincirde daha az bağlantıya sahip olan ve son ürünlerde yer alan daha az işletmeye sahip olan bu COB ürünlerinin belirli bir maliyet avantajına sahip olmasını sağladı.

İkincisi ise COB teknolojisi için “kurt geliyor”. 2023, MIP ambalaj teknolojisinin büyük ölçekte pazara gireceği ilk yıl olacak. 2023 öncesinden 2024 başına kadar devam edecek şekilde sektör firmalarının başlattığı MIP terminal LED ekran ürün modelleri ve marka katılım skalası yaklaşık 10 kat artacak. Geleneksel SMD ürünlerini mikro LED çağına entegre etmek ve daha küçük boyutlara yükseltmek için bir yükseltme teknolojisi olarak MIP, bu aşamada daha düşük yukarı yönlü süreç zorluklarına sahiptir, aşağı yöndeki SMD teknolojisinin ekipman ve süreçlerini tamamen devralır ve orta yöndeki LED ambalaj şirketlerinin çıkarlarını daha iyi dengeler. düşük yatırım, düşük zorluk ve mevcut endüstriyel zincire uyarlanabilirlik avantajlarını oluşturur. MIP kampının sözleriyle bu avantajlar, 'mevcut sanayi zincirindeki iş bölümünün korunması ve uygulama maliyetlerinin düşürülmesidir.' ——Birincisi hızlı genişlemeye yardımcı olur, ikincisi ise düşük maliyetli rekabete yardımcı olur.

Yani, '2024 yılında küçük aralıklı LED'ler, özellikle de P ≤ 1.5 pazarı, COB ve MIP arasında bir maliyet düellosu ile karşı karşıya kalacak.' Şu anda, COB 0.9 mm aralıklı ürünlerin fiyatının 2023 yılındaki SMD teknolojisine göre daha düşük olmasının ardından, MIP teknolojisinin 0.9 aralıklı özellikleri, COB teknolojisine hakim olmayan LED direkt ekran firmalarının 'favorisi' haline geldi. P0.9 ürünlerinde COB ile MIP arasındaki doğrudan çatışma çok önemlidir.

2024'te P≤1,5 pazarındaki fiyat savaşı, 2023'te COB'nin tek kişilik gösterisinden, COB ve MIP'nin iki oyunculu gösterisine dönüşecek - bu zaten bir ok.

 

Teknolojinin sonu her zaman 'düşük maliyet'tir

Led ekranların gelişimi yeni bir aşamaya girmiştir: yani yeni teknolojiler, önceki performansı iyileştirme ve maliyetleri artırma eğiliminden, gelecekte maliyetleri düşürmeye yönelik ana rekabete doğru kaymıştır. Yani, COB teknolojisinin on yıllık gelişim süreci, 2022 ve öncesinde teknolojik zirvelere sürekli tırmanmak ve ekstrem sahadaki ürünleri piyasaya sürmekten, 2023 sonrasında mevcut ürün gruplarının maliyetlerinin azaltılmasına daha fazla odaklanmaya önemli ölçüde kaymıştır.

Teknoloji yolu açısından bakıldığında, COB teknolojisinin LED levha bağlantısından komple makine ekranına kadar olan endüstriyel zinciri daha kısadır. Yani COB teknolojisi hem paket hem de komple bir makinedir. Daha basit bir süreç ve malzeme tasarrufu, teorik olarak COB ürünlerine aynı piksel yoğunluğunda daha iyi görüntü kalitesi ve güvenilirliğin yanı sıra maliyet avantajı da sağlayacaktır. Hem performansın hem de maliyetin avantajları olmalıdır ve bu, terminal işletmelerinin temel teknolojiye katılımının derinliğini arttırır. COB teknolojisinin yaygın olarak popüler olmasının nedeni budur.

Ancak küçük ve orta ölçekli, ikinci ve üçüncü kademe terminal LED ekran üreticileri için COB'nin teknik zorlukları ve yatırım maliyetleri vardır. Bu sırada MIP sahneye çıkıyor.

MIP'nin temel avantajı, yukarı akışta büyük ölçekli transferin zorluğunun COB'den çok daha düşük olmasıdır. Orta ve alt kısım, mevcut endüstri zincirinin iş bölümü yapısını tamamen üstlenir ve alt kısımdaki mevcut SMD proses ekipmanıyla uyumludur. Bu, daha fazla ikinci ve üçüncü kademe markanın COB teknolojisine güvenmeden daha yüksek standartlı LED ekran pazarına girmesine olanak tanır. Yani MIP'in avantajları iki noktada yoğunlaşıyor: teknik zorluğun düşük olması ve üreticinin daha katılımcı ve destekleyici olması. Bunların her ikisi de ürün maliyetinin azaltılması açısından faydalıdır.