Drama Dragonului dublu din Războiul prețurilor cu LED-uri în 2024

Cât de mult poate crește piața internă a LED-urilor cu pas mic în 2024? Analiștii din industrie cred că acest lucru depinde în principal de viteza de scădere a prețurilor.

Scăderea prețurilor conduce la creșterea rapidă a pieței sub P1,5

Potrivit datelor Luotu Technology, pe piața internă de teren mic în 2023, prețul mediu al produselor cu P ≤ 1,5 a scăzut de la 48.000/metru pătrat la începutul anului 2022 la 27.000/metru pătrat în al patrulea trimestru al anului 2023, o scădere de 42%.

Sprijinită de această scădere rapidă a costurilor și prețurilor, în 2023, scara vânzărilor de pe piața de produse P≤1,5 pe afișajele interne cu LED-uri cu pas mic va crește de la 55,7% în 2022 la 61% în 2023; aria de expediere va reprezenta Raportul va crește de la aproximativ 13,2% în 2022 la aproximativ 18,4% în 2023, iar aria de expediere va crește cu 47% de la an la an.

Acest set de date dezvăluie două fapte de bază: în primul rând, scăderea rapidă a prețurilor a promovat creșterea dimensiunii pieței industriei, adică creșterea anuală a zonei de vânzări a produselor P≤1,5 va fi de 47% în 2023; în al doilea rând, prețul încă determină alegerea finală a pieței Și scara cererii, adică zona de vânzare pe piață a ecranelor LED cu pas mic cu P>1,5 încă reprezintă mai mult de 80% - la urma urmei, prețul mediu de P≤1,5 este de 6-7 ori mai mare decât cel de P>1,5.

Pe baza acestui fapt, industria consideră că produsele P≤1,5 vor continua să mențină o tendință de creștere relativ ridicată în 2024, sub prețuri scăzute și tendințe în continuare de scădere a prețurilor. Printre acestea, Luotu Technology prezice că vânzările de pe piață de ecrane de afișare P≤1,5 în țara mea continentală vor ajunge la 11,2 miliarde de yuani în 2024, o creștere de la an la an de 19% în 2023. ——Rata de creștere a zonei de vânzări va continua să fie semnificativ mai mare de 20%, menținând o tendință de creștere medie spre mare.

În 2024, războiul prețurilor sub P≤1,5 este probabil să se intensifice și mai mult

Din 2022 până în 2023, principala reducere a prețului produselor interne P≤1,5 LED va fi produsele cu tehnologie COB. Datele Luotu Technology arată că ratele de penetrare pe piață a produselor COB în primele trei trimestre ale anului 2023 sunt de 8,3%, 10,7% și, respectiv, 14,4%, iar tendința de îmbunătățire accelerată este foarte evidentă.

În special în al treilea trimestru, aria de livrare a produselor COB a crescut de aproape 2,5 ori față de an, ceea ce a reprezentat o creștere aproape explozivă. Acest lucru se datorează în principal reducerii rapide a costurilor și prețurilor panourilor COB în 2023. În primele trei trimestre, prețul mediu al LED-urilor COB cu pas mic a scăzut cu peste 30%. Se raportează că prețul COB în segmentele P1.2, P1.5 și alte puncte de pas se apropie rapid de cel al SMD tradițional, iar prețul din segmentul de pitch P0.9 este deja mai mic decât cel al produselor SMD.

De ce produsele COB vor declanșa un război al prețurilor cu reduceri de aproape jumătate pe tot parcursul anului în 2023? Există două motive principale:

În primul rând, tehnologia COB a devenit mai matură după ani de dezvoltare. În ceea ce privește tehnologia, randamentul ambalajului și rata de trecere au crescut rapid; în ceea ce privește materialele, costurile pentru miniaturizarea chipului LED, PCB și driverul IC au scăzut; în ceea ce privește industrie, amploarea COB a crescut și mai mult, iar investiția timpurie a costurilor în cercetare și dezvoltare a fost recuperată... Acești factori au făcut ca acest 'produsele COB cu mai puține verigi în lanțul industrial și mai puține întreprinderi implicate în produsele finale să aibă un anumit avantaj de cost.

Al doilea este că pentru tehnologia COB, „vine lupul“. 2023 este primul an în care tehnologia de ambalare MIP va intra pe piață pe scară largă. Continuând dinainte de 2023 până la începutul lui 2024, modelele de produse cu ecran LED cu terminalul MIP și scala de participare a mărcii lansate de companiile din industrie vor crește de aproape 10 ori. Fiind o tehnologie de upgrade pentru integrarea produselor SMD tradiționale în era micro LED și actualizarea la dimensiuni mai mici, MIP are dificultăți mai mici de proces în amonte în această etapă, moștenește pe deplin echipamentele și procesele tehnologiei SMD în aval și echilibrează mai bine interesele companiilor de ambalare cu LED-uri în mijlocul fluxului. , formând avantajele unei investiții reduse, dificultate redusă și adaptabilitate la lanțul industrial existent. Aceste avantaje, în cuvintele taberei MIP, sunt „protecția diviziunii muncii în lanțul industrial existent și costuri mai mici de implementare”. ——Prima este favorabilă expansiunii rapide, iar cea de-a doua este propice concurenței la costuri reduse.

Adică, „în 2024, LED-urile cu pas mic, în special piața P ≤ 1,5, se vor confrunta cu un duel de costuri între COB și MIP.” În prezent, după ce prețul produselor COB cu pas de 0,9 mm a fost mai mic decât cel al tehnologiei SMD în 2023, specificațiile cu pas de 0,9 ale tehnologiei MIP au devenit deja preferatele companiilor cu LED-uri care nu au devenit direct favorizate. tehnologie. La produsele P0.9, confruntarea directă dintre COB și MIP este foarte semnificativă.

Războiul prețurilor de pe piața P≤1,5 în 2024 se va schimba de la o emisiune individuală de COB în 2023 la o emisiune de doi jucători de COB și MIP - aceasta este deja o săgeată.

 

Sfârșitul tehnologiei este întotdeauna „cost mai mic”

Dezvoltarea display-urilor Led a intrat într-o nouă etapă: adică noile tehnologii s-au mutat de la tendința anterioară de a îmbunătăți performanța și de a crește costurile la principala concurență în viitor pentru a reduce costurile. Adică, procesul de dezvoltare de zece ani a tehnologiei COB s-a schimbat semnificativ de la urcarea continuă a vârfurilor tehnologice și lansarea de produse extreme cu pitch în 2022 și înainte, la concentrarea mai mult pe reducerea costurilor liniilor de produse existente după 2023.

Din perspectiva căii tehnologice, lanțul industrial al tehnologiei COB de la legătura de napolitană cu LED până la ecranul complet al mașinii este mai scurt. Adică, tehnologia COB este atât un pachet, cât și o mașină completă. Un proces mai simplu și economii de material vor oferi, teoretic, produselor COB un avantaj de cost, pe lângă o calitate mai bună a imaginii și fiabilitate la aceeași densitate de pixeli. Atât performanța, cât și costul ar trebui să aibă avantaje și crește profunzimea participării la tehnologia de bază a întreprinderilor terminale. Acesta este motivul pentru care tehnologia COB este foarte populară.

Cu toate acestea, pentru producătorii de afișaje LED cu terminale mici și mijlocii, al doilea și al treilea nivel, COB are dificultăți tehnice și costuri de investiție. În acest moment, MIP urcă pe scenă.

Principalul avantaj al MIP este că dificultatea transferului pe scară largă în amonte este cu un ordin de mărime mai mică decât cea a COB. Midstream și aval au grijă pe deplin de structura de diviziune a muncii a lanțului industrial existent și este compatibil cu echipamentele de proces SMD actuale din aval. Acest lucru permite mai multor mărci de nivel al doilea și al treilea să intre pe piața ecranelor LED cu standarde mai înalte, fără a se baza pe tehnologia COB. Adică, avantajele MIP sunt concentrate în două aspecte: dificultate tehnică mai mică și mai mult participarea și sprijinirea producătorilor. Ambele sunt benefice pentru reducerea costurilor produselor.