Det dobbelte drage -drama fra Lille Pitch LED -priskrig i 2024

Hvor meget kan det indenlandske LED-marked for små pitch vokse i 2024? Industrianalytikere mener, at dette hovedsageligt afhænger af hastigheden af ​​prisfald.

Prisnedgang driver hurtig vækst af markedet under P1.5

I henhold til Luotu-teknologidata faldt den gennemsnitlige pris på produkter med P ≤ 1,5 på 48.000/kvadratmeter i begyndelsen af ​​2022 til 27.000/kvadratmeter i fjerde kvartal af 2023, en dråbe 42%på det indenlandske småmarked i 2023.

Understøttet af denne hurtige omkostnings- og prisfald, i 2023, vil salgsskalaen på P≤1,5 produktmarked i indenlandske LED-skærme i små pitch stiger fra 55,7% i 2022 til 61% i 2023; Forsendelsesområdet vil tegne sig for forholdet vil stige fra ca. 13,2% i 2022 til ca. 18,4% i 2023, og forsendelsesområdet stiger med 47% år til år.

Dette datasæt afslører to grundlæggende kendsgerninger: For det første har det hurtige prisfald fremmet stigningen i branchens markedsstørrelse, det vil sige, at salgsområdet for år til året af P≤1,5-produkter vil være 47% i 2023; For det andet bestemmer prisen stadig det endelige markedsvalg og efterspørgselsskalaen, det vil sige markedssalgsområdet for LED-skærme med små pitch med P> 1,5, der stadig tegner sig for mere end 80%-trods alt er den gennemsnitlige pris på P≤1,5 6-7 gange højere end for P> 1,5.

Baseret på dette mener branchen, at P≤1,5 -produkter fortsat vil opretholde en relativt høj væksttrend i 2024 under lave priser og længere nedadgående prisudvikling. Blandt dem forudsiger Luotu-teknologi, at markedssalget på P≤1,5 displayskærme på fastlandet mit land vil nå 11,2 milliarder yuan i 2024, en stigning på året fra 19% i 2023. —-Væksthastigheden for salgsområdet vil fortsat være markant højere end 20%, hvilket opretholder en medium-til-høj væksttendens.

I 2024 vil priskrigen under P≤1,5 sandsynligvis yderligere intensivere

Fra 2022 til 2023 vil den vigtigste prisreduktion af indenlandske P≤1,5 LED -produkter være COB -teknologiprodukter. Luotu -teknologidata viser, at markedsindtrængningsgraden for COB -produkter i de første tre kvartaler af 2023 er henholdsvis 8,3%, 10,7%og 14,4%, og tendensen med fremskyndet forbedring er meget åbenlyst.

Især i tredje kvartal steg forsendelsesområdet for COB-produkter næsten 2,5 gange år til år, hvilket var næsten eksplosiv vækst. Dette skyldes hovedsageligt de hurtige omkostninger og prisreduktion af COB-paneler i 2023. I de første tre kvartaler faldt gennemsnitsprisen på COB-små-pitch-LED'er med mere end 30%. Det rapporteres, at prisen på COB i P1.2, P1.5 og andre point pitch -segmenter hurtigt nærmer sig prisen for traditionel SMD, og ​​prisen i P0.9 -point pitch -segmentet er allerede lavere end for SMD -produkter.

Hvorfor vil COB -produkter modregne en priskrig med næsten halvdelen af ​​rabatter hele året i 2023? Der er to hovedårsager ：

For det første er COB -teknologi blevet mere moden efter mange års udvikling. Med hensyn til teknologi er emballageudbyttet og gennemgående hastighed steget hurtigt; Med hensyn til materialer er LED -chip -miniaturisering, PCB og driver IC -komponentomkostninger faldet; Med hensyn til industrien er omfanget af COB yderligere steget, og de tidlige F & U -omkostningsinvesteringer er blevet inddrevet ... Disse faktorer har gjort dette 'COB -produkter med færre links i den industrielle kæde, og færre virksomheder, der er involveret i slutprodukter, har en bestemt omkostningsfordel.

Det andet er, at for Cob Technology, 'Ulven kommer '. 2023 er det første år, hvor MIP -emballageknologi kommer ind på markedet i stor skala. Fortsat fra før 2023 til begyndelsen af ​​2024 vil MIP Terminal LED -skærmproduktmodeller og branddeltagelsesskala lanceret af branchevirksomheder stige næsten 10 gange. Som en opgraderingsteknologi til integration af traditionelle SMD -produkter i mikro -LED -æraen og opgradering til mindre størrelser har MIP lavere opstrøms processproblemer på dette tidspunkt, arver fuldt udstyret og processerne af SMD -teknologi i nedstrøms og bedre afbalancer interessen for LED -emballagefirmaer i midstrømmen. , danner fordelene ved lave investeringer, lav vanskelighed og tilpasningsevne til den eksisterende industrielle kæde. Disse fordele, med MIP-lejrens ord, er 'beskyttelse af arbejdsdelingen i den eksisterende industrielle kæde og lavere implementeringsomkostninger. '--førstnævnte er befordrende for hurtig ekspansion, og sidstnævnte er befordrende for billig konkurrence.

Det vil sige, 'i 2024, LED-LED'er, især P ≤ 1,5-markedet, står over for en omkostningsduel mellem COB og MIP. ' I øjeblikket efter at prisen på COB 0,9 mm pitch-produkter har været lavere end for SMD-teknologi i 2023, er 0,9 pitch-specifikationer for MIP-teknologi allerede blevet den 'favorit ' af LED DIRECT DISPORTER, der ikke var Master COB-teknologi. På P0.9 -produkter er den direkte konfrontation mellem COB og MIP meget vigtig.

Priskrigen på P≤1,5-markedet i 2024 vil ændre sig fra et en-mand-show af COB i 2023 til et to-spillers show af COB og MIP-dette er allerede en pil.

Enden af ​​teknologien er altid 'lavere omkostninger '

Udviklingen af ​​LED -skærme er kommet ind i en ny fase: det vil sige, nye teknologier er skiftet fra den tidligere tendens til at forbedre ydelsen og øge omkostningerne til hovedkonkurrencen i fremtiden for at reducere omkostningerne. Det vil sige, at den ti-årige udviklingsproces for COB-teknologi er markant skiftet fra kontinuerligt klatring af teknologiske toppe og lancering af ekstreme pitch-produkter i 2022 og før til at fokusere mere på omkostningsreduktion af eksisterende produktlinjer efter 2023.

Set fra teknologisstien er den industrielle kæde af COB -teknologi fra LED Wafer Link til komplet maskinskærm kortere. Det vil sige, COB -teknologi er både en pakke og en komplet maskine. En enklere proces og materielle besparelser vil teoretisk give COB -produkter en omkostningsfordel ud over bedre billedkvalitet og pålidelighed ved den samme pixeltæthed. Både præstationer og omkostninger bør have fordele, og det øger dybden af ​​kerneteknologiske deltagelse af terminale virksomheder. Dette er grunden til, at COB -teknologi er vidt populær.

For små og mellemstore, anden- og tredje-lags terminal LED-displayproducenter har COB imidlertid tekniske vanskeligheder og investeringsomkostninger. På dette tidspunkt kommer MIP på scenen.

Den største fordel ved MIP er, at vanskeligheden ved storskala overførsel i opstrøms er en størrelsesorden, der er lavere end for COB. Midtstrømmen og nedstrøms tager sig fuldt ud af arbejdsstrukturen i den eksisterende industrikæde og er kompatibelt med det nuværende SMD -procesudstyr i nedstrøms. Dette gør det muligt for flere anden- og tredje-lags mærker at komme ind på markedet for højere standard LED-skærm uden at stole på COB-teknologi. Det vil sige, fordelene ved MIP er koncentreret i to aspekter: lavere tekniske vanskeligheder og mere deltagende og understøttende producenter. Begge disse er gavnlige for reduktion af produktomkostninger.