Il dramma del Double Dragon della guerra dei prezzi dei LED a passo ridotto nel 2024

Quanto può crescere il mercato nazionale dei LED a passo ridotto nel 2024? Gli analisti del settore ritengono che ciò dipenda principalmente dalla velocità del calo dei prezzi.

Il calo dei prezzi determina una rapida crescita del mercato al di sotto di P1,5

Secondo i dati di Luotu Technology, nel mercato nazionale delle piccole superfici nel 2023, il prezzo medio dei prodotti con P ≤ 1,5 è sceso da 48.000/metro quadrato all’inizio del 2022 a 27.000/metro quadrato nel quarto trimestre del 2023, un calo del 42%.

Supportato da questo rapido calo dei costi e dei prezzi, nel 2023, la scala di vendita del mercato dei prodotti P≤1,5 nei display LED domestici a passo ridotto aumenterà dal 55,7% nel 2022 al 61% nel 2023; l'area di spedizione rappresenterà Il rapporto aumenterà da circa il 13,2% nel 2022 a circa il 18,4% nel 2023 e l'area di spedizione aumenterà del 47% su base annua.

Questo insieme di dati rivela due fatti fondamentali: in primo luogo, il rapido calo dei prezzi ha promosso l’aumento delle dimensioni del mercato del settore, ovvero la crescita anno su anno dell’area di vendita dei prodotti P ≤ 1,5 sarà del 47% nel 2023; in secondo luogo, il prezzo determina ancora la scelta finale del mercato. E la scala della domanda, cioè l'area di vendita sul mercato degli schermi LED a passo piccolo con P>1,5, rappresenta ancora oltre l'80% - dopo tutto, il prezzo medio di P≤1,5 è 6-7 volte superiore a quello di P>1,5.

Sulla base di ciò, l’industria ritiene che i prodotti P≤1,5 continueranno a mantenere un trend di crescita relativamente elevato nel 2024 a prezzi bassi e con ulteriori tendenze al ribasso. Tra questi, Luotu Technology prevede che le vendite sul mercato di schermi P≤1,5 nel mio paese continentale raggiungeranno 11,2 miliardi di yuan nel 2024, con un aumento su base annua del 19% nel 2023. —— Il tasso di crescita dell'area di vendita continuerà a essere significativamente superiore al 20%, mantenendo un trend di crescita medio-alto.

Nel 2024 la guerra dei prezzi al di sotto di P≤1,5 probabilmente si intensificherà ulteriormente

Dal 2022 al 2023, la principale riduzione dei prezzi dei prodotti LED domestici P≤1,5 riguarderà i prodotti con tecnologia COB. I dati di Luotu Technology mostrano che i tassi di penetrazione nel mercato dei prodotti COB nei primi tre trimestri del 2023 sono rispettivamente dell'8,3%, 10,7% e 14,4% e la tendenza al miglioramento accelerato è molto evidente.

Soprattutto nel terzo trimestre, l'area di spedizione dei prodotti COB è aumentata di quasi 2,5 volte rispetto all'anno precedente, registrando una crescita quasi esplosiva. Ciò è dovuto principalmente alla rapida riduzione dei costi e dei prezzi dei pannelli COB nel 2023. Nei primi tre trimestri, il prezzo medio dei LED COB a passo piccolo è sceso di oltre il 30%. È stato riferito che il prezzo del COB nei segmenti P1.2, P1.5 e altri segmenti si sta rapidamente avvicinando a quello dei tradizionali SMD, e il prezzo nel segmento P0.9 è già inferiore a quello dei prodotti SMD.

Perché i prodotti COB scateneranno una guerra dei prezzi con sconti quasi della metà durante tutto l’anno nel 2023? Ci sono due ragioni principali:

Innanzitutto, la tecnologia COB è diventata più matura dopo anni di sviluppo. In termini di tecnologia, la resa dell’imballaggio e la velocità di passaggio sono aumentate rapidamente; in termini di materiali, la miniaturizzazione dei chip LED, i costi dei componenti PCB e IC driver sono diminuiti; in termini di industria, la portata del COB è ulteriormente aumentata e i primi investimenti in costi di ricerca e sviluppo sono stati recuperati... Questi fattori hanno fatto sì che questi prodotti COB con meno anelli nella catena industriale e meno imprese coinvolte nei prodotti finali abbiano un certo vantaggio in termini di costi.

La seconda è che per la tecnologia COB, 'il lupo sta arrivando'. Il 2023 è il primo anno in cui la tecnologia di imballaggio MIP entrerà nel mercato su larga scala. Continuando da prima del 2023 all'inizio del 2024, i modelli di prodotti degli schermi LED del terminale MIP e la scala di partecipazione al marchio lanciati dalle aziende del settore aumenteranno di quasi 10 volte. Essendo una tecnologia di aggiornamento per l'integrazione dei tradizionali prodotti SMD nell'era dei micro LED e l'aggiornamento a dimensioni più piccole, MIP presenta minori difficoltà di processo a monte in questa fase, eredita completamente le apparecchiature e i processi della tecnologia SMD a valle e bilancia meglio gli interessi delle aziende di imballaggio LED nel midstream. , formando i vantaggi di bassi investimenti, bassa difficoltà e adattabilità alla catena industriale esistente. Questi vantaggi, secondo le parole del campo del MIP, sono 'la protezione della divisione del lavoro nella catena industriale esistente e minori costi di implementazione'. Il primo favorisce una rapida espansione, il secondo favorisce la concorrenza a basso costo.

Cioè, 'nel 2024, i LED a passo ridotto, in particolare il mercato P ≤ 1,5, dovranno affrontare un duello sui costi tra COB e MIP.' Attualmente, dopo che il prezzo dei prodotti COB con passo da 0,9 mm è stato inferiore a quello della tecnologia SMD nel 2023, le specifiche del passo da 0,9 della tecnologia MIP sono già diventate le 'preferite' delle aziende di visualizzazione diretta a LED che non padroneggiano la tecnologia COB. Sui prodotti P0.9 il confronto diretto tra COB e MIP è molto significativo.

La guerra dei prezzi nel mercato P≤1,5 nel 2024 cambierà da uno spettacolo individuale di COB nel 2023 a uno spettacolo a due giocatori di COB e MIP: questa è già una freccia.

 

La fine della tecnologia è sempre il 'costo inferiore'

Lo sviluppo dei display a LED è entrato in una nuova fase: ovvero le nuove tecnologie sono passate dalla precedente tendenza a migliorare le prestazioni e aumentare i costi alla principale concorrenza futura per ridurre i costi. Cioè, il processo decennale di sviluppo della tecnologia COB si è spostato in modo significativo dalla continua ascesa dei picchi tecnologici e dal lancio di prodotti con tonalità estreme nel 2022 e prima, al concentrarsi maggiormente sulla riduzione dei costi delle linee di prodotti esistenti dopo il 2023.

Dal punto di vista del percorso tecnologico, la catena industriale della tecnologia COB dal collegamento del wafer LED allo schermo completo della macchina è più breve. Cioè, la tecnologia COB è sia un pacchetto che una macchina completa. Un processo più semplice e un risparmio di materiale daranno teoricamente ai prodotti COB un vantaggio in termini di costi oltre a una migliore qualità dell'immagine e affidabilità con la stessa densità di pixel. Sia le prestazioni che i costi dovrebbero presentare vantaggi e aumentare il grado di partecipazione delle imprese terminalistiche alla tecnologia di base. Questo è il motivo per cui la tecnologia COB è ampiamente popolare.

Tuttavia, per i produttori di display LED per terminali di piccole e medie dimensioni, di secondo e terzo livello, COB presenta difficoltà tecniche e costi di investimento. In questo momento entra in scena il MIP.

Il vantaggio principale del MIP è che la difficoltà del trasferimento su larga scala a monte è di un ordine di grandezza inferiore a quella del COB. Il midstream e il downstream si occupano completamente della divisione della struttura del lavoro della catena industriale esistente e sono compatibili con le attuali apparecchiature di processo SMD nel downstream. Ciò consente a più marchi di secondo e terzo livello di entrare nel mercato degli schermi LED con standard più elevati senza fare affidamento sulla tecnologia COB. Vale a dire, i vantaggi del MIP si concentrano in due aspetti: minore difficoltà tecnica e maggiore partecipazione e supporto ai produttori. Entrambi questi sono vantaggiosi per la riduzione dei costi del prodotto.