Drama Naga Berganda Perang Harga LED Padang Kecil pada 2024

Berapa banyak pasaran LED nada kecil domestik boleh berkembang pada 2024? Penganalisis industri percaya ini bergantung terutamanya pada kelajuan penurunan harga.

Penurunan harga mendorong pertumbuhan pesat pasaran di bawah P1.5

Menurut data Luotu Technology, dalam pasaran kecil domestik pada tahun 2023, harga purata produk dengan P ≤ 1.5 turun daripada 48,000/meter persegi pada awal 2022 kepada 27,000/meter persegi pada suku keempat 2023, penurunan sebanyak 42%.

Disokong oleh penurunan kos dan harga yang pesat ini, pada tahun 2023, skala jualan pasaran produk P≤1.5 dalam paparan LED nada kecil domestik akan meningkat daripada 55.7% pada 2022 kepada 61% pada 2023; kawasan penghantaran akan menyumbang Nisbah akan meningkat daripada kira-kira 13.2% pada tahun 2022 kepada kira-kira 18.4% pada tahun 2023, dan kawasan penghantaran akan meningkat sebanyak 47% tahun ke tahun.

Set data ini mendedahkan dua fakta asas: pertama, penurunan harga yang pesat telah menggalakkan peningkatan dalam saiz pasaran industri, iaitu pertumbuhan kawasan jualan tahun ke tahun bagi produk P≤1.5 akan menjadi 47% pada 2023; kedua, harga masih menentukan pilihan pasaran akhir Dan skala permintaan, iaitu, kawasan jualan pasaran skrin LED nada kecil dengan P>1.5 masih menyumbang lebih daripada 80% - lagipun, harga purata P≤1.5 adalah 6-7 kali lebih tinggi daripada P>1.5.

Berdasarkan ini, industri percaya bahawa produk P≤1.5 akan terus mengekalkan aliran pertumbuhan yang agak tinggi pada 2024 di bawah harga rendah dan aliran harga menurun selanjutnya. Antaranya, Luotu Technology meramalkan bahawa jualan pasaran skrin paparan P≤1.5 di tanah besar negara saya akan mencapai 11.2 bilion yuan pada 2024, peningkatan tahun ke tahun sebanyak 19% pada 2023. ——Kadar pertumbuhan kawasan jualan akan terus meningkat dengan ketara daripada 20%, mengekalkan trend pertumbuhan sederhana hingga tinggi.

Pada tahun 2024, perang harga di bawah P≤1.5 berkemungkinan akan terus meningkat

Dari 2022 hingga 2023, pengurangan harga utama produk LED P≤1.5 domestik akan menjadi produk teknologi COB. Data Teknologi Luotu menunjukkan bahawa kadar penembusan pasaran produk COB pada tiga suku pertama 2023 masing-masing adalah 8.3%, 10.7% dan 14.4%, dan trend peningkatan dipercepatkan sangat jelas.

Terutamanya pada suku ketiga, kawasan penghantaran produk COB meningkat hampir 2.5 kali tahun ke tahun, yang merupakan pertumbuhan yang hampir meletup. Ini disebabkan terutamanya oleh kos pantas dan pengurangan harga panel COB pada tahun 2023. Dalam tiga suku pertama, harga purata LED nada kecil COB menurun lebih daripada 30%. Dilaporkan bahawa harga COB dalam segmen P1.2, P1.5 dan titik pic lain menghampiri dengan pantas SMD tradisional, dan harga dalam segmen pic P0.9 mata sudah lebih rendah daripada produk SMD.

Mengapa produk COB akan mencetuskan perang harga dengan hampir separuh diskaun sepanjang tahun pada 2023? Terdapat dua sebab utama:

Pertama, teknologi COB telah menjadi lebih matang selepas bertahun-tahun pembangunan. Dari segi teknologi, hasil pembungkusan dan kadar laluan telah meningkat dengan pesat; dari segi bahan, pengecilan cip LED, PCB dan kos komponen IC pemacu telah menurun; dari segi industri, skala COB telah meningkat lagi, dan pelaburan kos R&D awal telah dipulihkan... Faktor-faktor ini telah menjadikan ' produk COB ini dengan lebih sedikit pautan dalam rantaian perindustrian dan lebih sedikit perusahaan yang terlibat dalam produk akhir mempunyai kelebihan kos tertentu.

Yang kedua ialah untuk teknologi COB, 'serigala akan datang'. 2023 adalah tahun pertama teknologi pembungkusan MIP akan memasuki pasaran secara besar-besaran. Meneruskan dari sebelum 2023 hingga awal 2024, model produk skrin LED terminal MIP dan skala penyertaan jenama yang dilancarkan oleh syarikat industri akan meningkat hampir 10 kali ganda. Sebagai teknologi naik taraf untuk menyepadukan produk SMD tradisional ke dalam era LED mikro dan menaik taraf kepada saiz yang lebih kecil, MIP mempunyai kesukaran proses huluan yang lebih rendah pada peringkat ini, mewarisi sepenuhnya peralatan dan proses teknologi SMD di hiliran, dan lebih mengimbangi kepentingan syarikat pembungkusan LED di pertengahan aliran. , membentuk kelebihan pelaburan rendah, kesukaran rendah dan kebolehsuaian kepada rantaian industri sedia ada. Kelebihan ini, dalam kata-kata kem MIP, adalah 'perlindungan pembahagian kerja dalam rantaian perindustrian sedia ada dan kos pelaksanaan yang lebih rendah.' ——Kelebihan yang pertama adalah kondusif untuk pengembangan pesat, dan yang kedua adalah kondusif untuk persaingan kos rendah.

Iaitu, 'pada tahun 2024, LED nada kecil, terutamanya pasaran P ≤ 1.5, akan menghadapi pertarungan kos antara COB dan MIP.' Pada masa ini, selepas harga produk pic COB 0.9 mm lebih rendah daripada teknologi SMD pada tahun 2023, spesifikasi 0.9 pic bagi teknologi MIP telah pun menjadi syarikat paparan langsung COB. Pada produk P0.9, konfrontasi langsung antara COB dan MIP adalah sangat ketara.

Perang harga dalam pasaran P≤1.5 pada 2024 akan berubah daripada pertunjukan COB seorang lelaki pada 2023 kepada pertunjukan COB dan MIP dua pemain - ini sudah menjadi anak panah.

 

Penghujung teknologi sentiasa 'kos lebih rendah'

Pembangunan paparan Led telah memasuki peringkat baharu: iaitu, teknologi baharu telah beralih daripada kecenderungan sebelumnya untuk meningkatkan prestasi dan meningkatkan kos kepada persaingan utama pada masa hadapan untuk mengurangkan kos. Iaitu, proses pembangunan sepuluh tahun teknologi COB telah berubah dengan ketara daripada mendaki puncak teknologi secara berterusan dan melancarkan produk padang yang melampau pada 2022 dan sebelumnya, kepada lebih memfokuskan pada pengurangan kos barisan produk sedia ada selepas 2023.

Dari perspektif laluan teknologi, rantaian industri teknologi COB daripada pautan wafer LED ke skrin mesin yang lengkap adalah lebih pendek. Iaitu, teknologi COB adalah pakej dan mesin yang lengkap. Proses yang lebih mudah dan penjimatan bahan secara teorinya akan memberikan produk COB kelebihan kos selain kualiti imej yang lebih baik dan kebolehpercayaan pada ketumpatan piksel yang sama. Kedua-dua prestasi dan kos sepatutnya mempunyai kelebihan, dan ia meningkatkan kedalaman penyertaan teknologi teras perusahaan terminal. Inilah sebab mengapa teknologi COB popular secara meluas.

Walau bagaimanapun, bagi pengeluar paparan LED terminal bersaiz kecil dan sederhana, kedua dan ketiga, COB mempunyai masalah teknikal dan kos pelaburan. Pada masa ini, MIP muncul di atas pentas.

Kelebihan utama MIP ialah kesukaran pemindahan berskala besar di hulu adalah susunan magnitud yang lebih rendah daripada COB. Bahagian tengah dan hiliran sepenuhnya menjaga pembahagian struktur buruh rantaian industri sedia ada, dan serasi dengan peralatan proses SMD semasa di hiliran. Ini membolehkan lebih banyak jenama peringkat kedua dan ketiga memasuki pasaran skrin LED standard yang lebih tinggi tanpa bergantung pada teknologi COB. Maksudnya, kelebihan MIP tertumpu dalam dua aspek: kesukaran teknikal yang lebih rendah dan lebih banyak pengilang yang mengambil bahagian dan menyokong. Kedua-dua ini bermanfaat untuk pengurangan kos produk.