The Double Dragon Drama of Small Pitch LED Price War i 2024

Hvor mye kan det innenlandske LED-markedet med liten tonehøyde vokse i 2024? Bransjeanalytikere mener dette hovedsakelig avhenger av hastigheten på prisnedgangen.

Prisnedgang driver rask vekst i markedet under P1,5

I følge data fra Luotu Technology falt gjennomsnittsprisen på produkter med P ≤ 1,5 i det innenlandske markedet for små plasser i 2023 fra 48 000/kvadratmeter tidlig i 2022 til 27 000/kvadratmeter i fjerde kvartal 2023, et fall på 42 %.

Støttet av denne raske kostnads- og prisnedgangen, i 2023, vil salgsskalaen på P≤1,5 produktmarkedet i innenlandske LED-skjermer med liten tonehøyde øke fra 55,7 % i 2022 til 61 % i 2023; forsendelsesområdet vil utgjøre Forholdet vil øke fra ca. 13,2 % i 2022 til ca. 18,4 % i 2023, og forsendelsesarealet vil øke med 47 % fra år til år.

Dette settet med data avslører to grunnleggende fakta: For det første har det raske prisfallet fremmet økningen i industriens markedsstørrelse, det vil si at veksten i salgsområdet fra år til år for P≤1,5 produkter vil være 47 % i 2023; for det andre, prisen bestemmer fortsatt det endelige markedsvalget. Og etterspørselsskalaen, det vil si at markedssalgsområdet for LED-skjermer med liten tonehøyde med P>1,5 utgjør fortsatt mer enn 80 % - tross alt er gjennomsnittsprisen på P≤1,5 6-7 ganger høyere enn P>1,5.

På bakgrunn av dette tror bransjen at P≤1,5-produkter vil fortsette å opprettholde en relativt høy veksttrend i 2024 under lave priser og ytterligere nedadgående pristrender. Blant dem spår Luotu Technology at markedssalget av P≤1,5 skjermer på fastlandet mitt vil nå 11,2 milliarder yuan i 2024, en år-til-år økning på 19 % i 2023. ——Veksthastigheten for salgsområdet vil fortsette å være betydelig høyere enn 20 %, og opprettholde en middels til høy trend.

I 2024 vil priskrigen under P≤1,5 sannsynligvis forsterkes ytterligere

Fra 2022 til 2023 vil den viktigste prisreduksjonen på innenlandske P≤1,5 LED-produkter være COB-teknologiprodukter. Luotu Technology-data viser at markedspenetrasjonsraten for COB-produkter i de tre første kvartalene av 2023 er henholdsvis 8,3 %, 10,7 % og 14,4 %, og trenden med akselerert forbedring er veldig åpenbar.

Spesielt i tredje kvartal økte forsendelsesområdet av COB-produkter nesten 2,5 ganger fra år til år, noe som var nesten eksplosiv vekst. Dette skyldes hovedsakelig den raske kostnads- og prisreduksjonen på COB-paneler i 2023. I de tre første kvartalene falt gjennomsnittsprisen på COB-lysdioder med liten tonehøyde med mer enn 30 %. Det er rapportert at prisen på COB i P1.2-, P1.5- og andre punkt-pitch-segmenter nærmer seg raskt prisen for tradisjonell SMD, og ​​prisen i P0.9-punkt-pitch-segmentet er allerede lavere enn for SMD-produkter.

Hvorfor vil COB-produkter sette i gang en priskrig med nesten halvparten av rabatter gjennom året i 2023? Det er to hovedårsaker:

For det første har COB-teknologien blitt mer moden etter år med utvikling. Når det gjelder teknologi, har emballasjeutbyttet og gjennomføringshastigheten økt raskt; når det gjelder materialer, har miniatyrisering av LED-brikke, PCB og driver-IC-komponentkostnadene falt; når det gjelder industri, har omfanget av COB økt ytterligere, og tidlige FoU-kostnadsinvesteringer har blitt gjenvunnet... Disse faktorene har gjort at denne ' COB-produkter med færre ledd i industrikjeden og færre foretak involvert i sluttprodukter har en viss kostnadsfordel.

Det andre er at for COB-teknologi, «kommer ulven». 2023 er det første året MIP-emballasjeteknologi kommer inn på markedet i stor skala. Fortsetter fra før 2023 til begynnelsen av 2024, vil MIP-terminalens LED-skjermproduktmodeller og merkedeltakelsesskala lansert av industribedrifter øke nesten 10 ganger. Som en oppgraderingsteknologi for å integrere tradisjonelle SMD-produkter i mikro LED-æraen og oppgradere til mindre størrelser, har MIP lavere oppstrøms prosessvansker på dette stadiet, arver fullt ut utstyret og prosessene til SMD-teknologi i nedstrøms, og balanserer bedre interessene til LED-emballasjeselskaper i midtstrømmen. , og danner fordelene med lav investering, lav vanskelighetsgrad og tilpasningsevne til den eksisterende industrikjeden. Disse fordelene, med MIP-leirens ord, er «beskyttelse av arbeidsdelingen i den eksisterende industrielle kjeden og lavere gjennomføringskostnader.» ——Det førstnevnte bidrar til rask ekspansjon, og det siste bidrar til lavkostnadskonkurranse.

Det vil si 'i 2024 vil lysdioder med liten tonehøyde, spesielt P ≤ 1,5-markedet, møte en kostnadsduell mellom COB og MIP.' For tiden, etter at prisen på COB 0,9 mm pitch-produkter har vært lavere enn for SMD-teknologi i 2023, har spesifikasjonene på 0,9 tonehøyde for MIP-teknologien allerede blitt favoritten til LED-teknologien har ikke blitt favoritten til COB-teknologien. På P0.9-produkter er den direkte konfrontasjonen mellom COB og MIP veldig betydelig.

Priskrigen i P≤1,5-markedet i 2024 vil endre seg fra et enmannsshow av COB i 2023 til et tospillershow av COB og MIP – dette er allerede en pil.

 

Slutten på teknologi er alltid 'lavere kostnad'

Utviklingen av Led-skjermer har gått inn i et nytt stadium: det vil si at nye teknologier har skiftet fra den tidligere tendensen til å forbedre ytelsen og øke kostnadene til hovedkonkurransen i fremtiden for å redusere kostnadene. Det vil si at den tiårige utviklingsprosessen av COB-teknologi har endret seg betydelig fra å kontinuerlig bestige teknologiske topper og lansere ekstreme tonehøydeprodukter i 2022 og før, til å fokusere mer på kostnadsreduksjon av eksisterende produktlinjer etter 2023.

Fra perspektivet til teknologibanen er den industrielle kjeden av COB-teknologi fra LED-waferlink til komplett maskinskjerm kortere. Det vil si at COB-teknologi er både en pakke og en komplett maskin. En enklere prosess og materialbesparelser vil teoretisk gi COB-produkter en kostnadsfordel i tillegg til bedre bildekvalitet og pålitelighet ved samme pikseltetthet. Både ytelse og kostnad bør ha fordeler, og det øker dybden i kjerneteknologideltakelsen til terminalbedrifter. Dette er grunnen til at COB-teknologi er mye populær.

For små og mellomstore produsenter av LED-skjermer i andre og tredje lag har COB tekniske problemer og investeringskostnader. På dette tidspunktet kommer MIP på scenen.

Hovedfordelen med MIP er at vanskeligheten med storskala overføring i oppstrøms er en størrelsesorden lavere enn COB. Midtstrøm og nedstrøm ivaretar fullt ut arbeidsdelingsstrukturen til den eksisterende industrikjeden, og er kompatibel med dagens SMD prosessutstyr i nedstrøms. Dette gjør at flere andre- og tredjelagsmerker kan gå inn i LED-skjermmarkedet med høyere standard uten å stole på COB-teknologi. Det vil si at fordelene med MIP er konsentrert i to aspekter: lavere tekniske vanskeligheter og flere deltakende og støttende produsenter. Begge disse er fordelaktige for produktkostnadsreduksjon.