Dvostruka zmajeva drama malog rata LED cijena u 2024

Koliko može narasti domaće tržište LED malih koraka u 2024.? Analitičari industrije smatraju da to uglavnom ovisi o brzini pada cijena.

Pad cijene pokreće brzi rast tržišta ispod P1,5

Prema podacima tvrtke Luotu Technology, na domaćem tržištu malih parcela 2023. prosječna cijena proizvoda s P ≤ 1,5 pala je s 48 000 po kvadratnom metru početkom 2022. na 27 000 po kvadratnom metru u četvrtom kvartalu 2023., što je pad od 42%.

Potpomognut ovim brzim padom troškova i cijena, u 2023., prodajna ljestvica tržišta proizvoda P≤1.5 u domaćim LED zaslonima malog koraka povećat će se s 55,7% u 2022. na 61% u 2023.; područje otpreme činit će Omjer će se povećati s oko 13,2% u 2022. na oko 18,4% u 2023., a područje otpreme povećat će se za 47% u odnosu na prethodnu godinu.

Ovaj skup podataka otkriva dvije osnovne činjenice: prvo, brzi pad cijena potaknuo je povećanje veličine tržišta u industriji, odnosno rast prodajne površine proizvoda P≤1,5 iz godine u godinu bit će 47% u 2023.; drugo, cijena i dalje određuje konačan tržišni izbor. A ljestvica potražnje, odnosno tržišno prodajno područje LED zaslona malog koraka s P>1,5 još uvijek čini više od 80% - na kraju krajeva, prosječna cijena P≤1,5 je 6-7 puta viša od one za P>1,5.

Na temelju toga, industrija vjeruje da će proizvodi P≤1,5 nastaviti održavati relativno visok trend rasta u 2024. pod niskim cijenama i daljnjim trendovima pada cijena. Među njima, Luotu Technology predviđa da će tržišna prodaja zaslona P≤1,5 u kopnenoj mojoj zemlji dosegnuti 11,2 milijarde juana 2024., što je povećanje od 19% u 2023. na godišnjoj razini. ——Stopa rasta prodajnog područja i dalje će biti znatno viša od 20%, održavajući srednji do visoki trend rasta.

U 2024., rat cijenama ispod P≤1,5 vjerojatno će se dodatno intenzivirati

Od 2022. do 2023. glavno smanjenje cijena domaćih P≤1,5 LED proizvoda bit će proizvodi COB tehnologije. Podaci tvrtke Luotu Technology pokazuju da su stope tržišnog prodora COB proizvoda u prva tri kvartala 2023. 8,3%, 10,7%, odnosno 14,4%, a trend ubrzanog poboljšanja vrlo je očit.

Osobito u trećem tromjesečju, područje otpreme COB proizvoda povećalo se gotovo 2,5 puta u odnosu na prethodnu godinu, što je bio gotovo eksplozivan rast. To je uglavnom zbog brzog smanjenja troškova i cijena COB panela u 2023. U prva tri kvartala prosječna cijena COB LED dioda s malim korakom pala je za više od 30%. Prijavljeno je da se cijena COB-a u segmentima P1.2, P1.5 i drugim točkastim korakom brzo približava onoj tradicionalnog SMD-a, a cijena u segmentu točkastog koraka P0.9 već je niža od cijene SMD proizvoda.

Zašto će COB proizvodi pokrenuti cjenovni rat s gotovo upola sniženjima tijekom cijele godine 2023.? Postoje dva glavna razloga:

Prvo, COB tehnologija postala je zrelija nakon godina razvoja. U smislu tehnologije, prinos pakiranja i stopa prolaza brzo su se povećali; u pogledu materijala, minijaturizacija LED čipova, troškovi PCB-a i IC komponenti drajvera su pali; u smislu industrije, opseg COB-a se dodatno povećao, a rano ulaganje u troškove istraživanja i razvoja je nadoknađeno... Ovi su čimbenici učinili ovaj 'COB proizvodi s manje karika u industrijskom lancu i manjim brojem poduzeća uključenih u krajnje proizvode imaju određenu troškovnu prednost.

Drugi je da za COB tehnologiju 'vuk dolazi'. 2023. je prva godina u kojoj će tehnologija MIP pakiranja ući na tržište u velikoj mjeri. Nastavljajući od prije 2023. do početka 2024., modeli proizvoda s LED zaslonima MIP terminala i ljestvica sudjelovanja robnih marki koje su pokrenule industrijske tvrtke povećat će se gotovo 10 puta. Kao tehnologija nadogradnje za integraciju tradicionalnih SMD proizvoda u mikro LED eru i nadogradnju na manje veličine, MIP ima manje poteškoće uzvodnog procesa u ovoj fazi, u potpunosti nasljeđuje opremu i procese SMD tehnologije u nizvodnom dijelu i bolje uravnotežuje interese tvrtki za LED ambalažu u srednjem toku. , stvarajući prednosti niske investicije, male težine i prilagodljivosti postojećem industrijskom lancu. Te su prednosti, prema riječima MIP-ovog tabora, 'zaštita podjele rada u postojećem industrijskom lancu i niži troškovi implementacije' ——Prvo pogoduje brzom širenju, a drugo pogoduje konkurenciji s niskim troškovima.

Odnosno, 'u 2024., LED diode s malim korakom, posebno tržište P ≤ 1,5, suočit će se s troškovnim dvobojem između COB-a i MIP-a.' Trenutačno, nakon što je cijena COB proizvoda s korakom od 0,9 mm bila niža od cijene SMD tehnologije 2023., specifikacije koraka od 0,9 za MIP tehnologiju već su postale 'omiljene' tvrtki za izravni LED zaslon koje ne ovladavaju COB-om. tehnologija. Na P0.9 proizvodima, izravna konfrontacija između COB i MIP je vrlo značajna.

Rat cijenama na tržištu P≤1.5 2024. promijenit će se iz predstave COB-a za jednog igrača 2023. u predstavu za dva igrača COB-a i MIP-a - ovo je već strelica.

 

Kraj tehnologije je uvijek 'niža cijena'

Razvoj Led zaslona ušao je u novu fazu: to jest, nove tehnologije su se pomaknule s prethodne tendencije poboljšanja performansi i povećanja troškova na glavnu konkurenciju u budućnosti za smanjenje troškova. Odnosno, desetogodišnji razvojni proces COB tehnologije značajno se pomaknuo s kontinuiranog penjanja na tehnološke vrhunce i lansiranja proizvoda ekstremnih koraka 2022. i prije, na više fokusiranja na smanjenje troškova postojećih proizvodnih linija nakon 2023.

Iz perspektive tehnološkog puta, industrijski lanac COB tehnologije od LED pločice do kompletnog zaslona stroja je kraći. Odnosno, COB tehnologija je i paket i kompletan stroj. Jednostavniji proces i ušteda materijala teoretski će dati COB proizvodima prednost u cijeni uz bolju kvalitetu slike i pouzdanost pri istoj gustoći piksela. I izvedba i cijena trebali bi imati prednosti, a to povećava dubinu sudjelovanja temeljne tehnologije terminalnih poduzeća. To je razlog zašto je COB tehnologija široko popularna.

Međutim, za male i srednje, druge i treće razine terminalnih proizvođača LED zaslona, ​​COB ima tehničkih poteškoća i troškova ulaganja. U to vrijeme na pozornicu izlazi MIP.

Glavna prednost MIP-a je u tome što je poteškoća prijenosa velikih razmjera u uzvodnom dijelu reda veličine niža od one kod COB-a. Srednji i nizvodni u potpunosti brinu o strukturi podjele rada postojećeg industrijskog lanca i kompatibilni su s trenutnom SMD procesnom opremom u nizvodnom dijelu. To omogućuje većem broju robnih marki drugog i trećeg reda da uđu na tržište LED zaslona višeg standarda bez oslanjanja na COB tehnologiju. Drugim riječima, prednosti MIP-a su koncentrirane u dva aspekta: manje tehničke poteškoće i više proizvođača koji sudjeluju i podržavaju ga. Oba su korisna za smanjenje troškova proizvoda.